Умение грамотно подбирать ключевые слова для копирайтера - это почти искусство. Чем проще и доступнее они будут для каждого пользователя, тем лучше. Перед использованием ключевых слов задайте себе вопрос, а какой запрос я бы дал поисковику, чтобы найти необходимую информацию? Кстати, все люди думают по-разному, и запросы тоже формулируют различны. Поэтому если хотите, чтобы ваш текст попался потенциальному заинтересованному читателю - используйте синонимы.