Международные ритейлеры пытаются развивать свой бизнес в России через
интернет, но предлагать низкую цену, логичную для такого формата торговли,
они не
спешат. Как стало известно <Маркеру>, свой магазин в рунете открыл испанский
бренд Mango. Одежда в нем на 20-30% дороже, чем аналогичный ассортимент в
любой другой стране присутствия.Интернет-магазин компании работает в 27
странах Евросоюза, а также в США, Канаде, Канарских островах, Лихтенштейне,
Андорре,
Мелилье, Монако, Норвегии, Швейцарии и Японии Официальная позиция компании:
в такой ситуации виновата российская таможня. Но в местном офисе Mango
<Маркеру>
дали понять, что дело скорее в платежеспособности россиян, привыкших к
мысли, что модная европейская одежда дешевой не бывает.
Одна из крупнейших международных одежных марок ? испанская Mango - запустила
на днях интернет-продажи для России. Согласно отчетности головной компании,
на торговле одеждой в Сети компания в прошлом году заработала ?11,7 млн, или
1% от общего объема продаж.
Российский интернет-магазин предлагает вещи на 20-30% дороже аналогичных
товаров в сетевом магазине Франции, Великобритании и других стран. По словам
регионального
координатора по России и странам СНГ Олеси Клименко, это связано с затратами
на логистику и таможню. Впрочем, руководитель группы практики по таможенному
праву и внешнеторговому регулированию <Пепеляев групп> Александр Косов
заверил <Маркер>, что сегодняшние таможенные ставки увеличивают стоимость
одежды
незначительно - обычно не больше чем на 10%. При этом, по его словам, многие
даже крупные компании редко ввозят весь товар по-белому.
Покупатели делают выбор в пользу интернет-покупок в основном ради дешевизны
? благодаря экономии на аренде помещения и зарплате продавцов можно держать
низкие цены, считает коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш
Гаспарян. Таможенный барьер, уверен Косов, при желании тоже преодолим: можно
доставлять
товар напрямую из Испании, ведь по новому законодательству таможенные
пошлины на товар дешевле ?1 тыс. платить вообще не надо.
Однако Клименко подчеркнула, что логистически схема работы в сети та же, что
и в офлайновых магазинах. Впрочем, объяснять высокие цены только
особенностями
местной таможни, очевидно, нельзя. <Просто в России высокая покупательная
способность>, - признался <Маркеру> один из сотрудников московского офиса
Mango.