http://www.liveinternet.ru/users/3589648/post128470472#BlCom580589348 Гете

Креатив, креативный Викентьев И.Л. Слово "творчество" имеет много значений, о которых спорят с древних времен... В 90-х годах XX века в бизнес-сообществе замелькали слова: "креатив", "креативный". Слово "креатив" было принесено в русский язык рекламщиками как калька с английского "creative" - творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: "creatio" - сотворение, создание). Казалось бы, почему не использовать привычное русское слово "творчество"?.. Используя западный термин, мы интуитивно разделяем: есть долгие и многомерные обсуждения различных аспектов творчества, а есть необходимость производства идей: "на потоке" в том же рекламном агентстве: слоганы, эхо-фразы, эскизы для печатной и наружной рекламы, сценарии праздников и т.п. (Хотя согласимся: да, часто рекламное творчество - творчество низкого уровня и дает повод для многочисленных пародий...) Употребляя слово "креатив" мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей. Будет ли это производство благодаря наличию личных способностей либо союзу человека и экспертных систем - вопрос вторичный. Принято различать "креатив" (как результат или процесс работы) и различные методы получения креативных идей - см., например, Морфологический анализ.

хохоба http://www.liveinternet.ru/search/?q=%F5%EE%F5%EE%...=1&m=1&d1=&m1=&y1=&d2=&m2=&y2=

http://www.liveinternet.ru/search/?jn=%C8%EB%FC%FF...12ca07b83856f9eb1830066ab562ea