Выражение «Жаркие. Зимние. Твои» вызывало у россиян бурю различных ассоциаций. Официальный слоган зимней Олимпиады в Сочи-2014, представленный по случаю наступления 500-го дня до старта игр, показался россиянам неоднозначным. И уже стал предметом многочисленных шуток.
Разработчики официального слогана олимпийских игр в Сочи-2014 намеревались объединить три смысловые составляющие, обыгрывая при этом колоритность мероприятия, проводимого зимой, но в летнем городе. Таким образом, на выходе получился слоган: "Жаркие Зимние. Твои". Однако у целевой аудитории потенциальных зрителей игр девиз вызвал совершенно иные ассоциации. Так, газета «Московский Комсомолец» выразила мнение, что слоган создан про носки, отмечая при этом, что девиз, переведенный главой оргкомитета соревнований Дмитрием Чернышенко на английский - «Hot.Cool.Yours» - скорее введет иностранцев в недоумение, нежели поможет проникнуться сутью. Игры-то получаются какие? «Cool» - «Прохладные» либо «Клёвые», так как слово «зимний» (winter) в англоязычном варианте олимпийского слогана не присутствует вовсе. Но самые смелые предложения фигурировали на страницах Рунета. «Не ешь желтый снег» - версия журналиста Василия Эсманова, или, например, «Пилим, тратим, будет пати» - от его коллеги Андрея Коняева.