1905 год. Георг Зиммель в своей работе "Психология моды" выводит такое понятие как "эффект просачивания". Т.е. высшие слои общества вводят отличительные знаки в одежде и аксессуарах для себя, дабы подчеркнуть свое социальное положение пред своим непосредственным окружением. Низшие же слои по социальной иерархии пытаются хоть в чем то приблизиться к высшим, в том числе и одежде, тем самым копируя одежду, или какие либо элементы одежды высшего соц слоя. Такому механизму действий Георг Зиммель, присвоил название "эффект просачивания". Именно таким образом мода в одежде распространяется среди общества, заключает Зиммель. Но делает это с оговоркой, что мода может успешно существовать при классовом делении общества, но ни как ни при сословном.

Далее, по прошествии времени, последователи Зиммеля придают понятию "эффект просачивания" экономические черты. То есть: высшие соц слои, имеющие достаточные материальные блага, могут позволить себе за большие деньги отличаться от более низших. В то время как низшие, с развитием кино, музыки, все больше хотят подрожать высшим. Индустрия это поддерживает. Производители, начинают производить (дублировать) те же модели по более низким ценам и большими тиражами, из более дешевых тканей и соответственно с потерей качества.