В связи с тем, что поисковые системы ведут постоянную борьбу с деятельностью оптимизаторов, которые засоряют результаты поисковой выдачи, постоянно усложняются алгоритмы поиска и ранжирования сайта. 
Среди последних изменений стоит отметить, что кардинальным образом изменились основные принципы, по которым сайты выстраиваются в поисковой выдаче. Если раньше было достаточно накупить ссылок, наполнить сайт мусорными «оптимизированными» текстами и ждать результата, то теперь необходимо серьезно работать над развитием вашего интернет-ресурса, чтобы добиться высокого результата. Старые методы вредят вашему сайту, поэтому если вы хотите видеть ваш ресурс на высоких позициях, то жизненно необходимо улучшать его качество: структура, дизайн, юзабилити, интересная для посетителей информация. Только развитие сайта позволит добить высокой эффективности вашего сайта.