№48 (117-118), 19.12.2009


Антон КАШЛИКОВ, специально для «Профиля»


Новый год остается главным всенародным праздником. Большая часть украинцев собирается встречать его с традиционным застольем, дома, возле елочки и телевизора. А задавать новогодние тенденции будет как всегда активное меньшинство.

По прогнозам маркетологов, этот Новый год по количеству потраченных народом денег вплотную приблизится к докризисным временам. По данным исследования, проведенного компанией Deloitte, среднестатистический житель Украины намерен «вложить» в празднование Нового года 2 500 грн, что на 300 грн превышает показатели прошлого года. Большинство украинцев желали бы получить в подарок деньги в конверте, однако сами в качестве подарка близким и родным будут традиционно выбирать косметику и парфюмерию, книги, сувениры и прочие приятные мелочи.

Бизнес на елках

«В этом году в моде елочные игрушки, сделанные в виде куколок, а также игрушки ручной работы. Традиционные одноцветные шары, которые были популярны в последнее десятилетие, уже не так актуальны», – рассказывает «Профилю» консультант одного из столичных салонов подарков Анна.

По ее словам, пик приуроченных к празднику покупок приходится на конец декабря. «Пока сложно делать выводы о том, что люди предпочтут купить в качестве подарка, – говорит консультант. – Ведь не секрет, что большинство озадачивается этим выбором непосредственно перед праздниками, поэтому более конкретно можно будет говорить уже после 1 января. Однако по опыту прошлого года и первым наблюдениям в этом сезоне, наибольшая активность будет в сегменте относительно недорогих сувениров (до 200–300 грн) и элитных подарков (от 3–4 тыс. грн). Подарки в среднем ценовом диапазоне и выше среднего, скорее всего, будут брать не так охотно».

С учетом оптимистичных прогнозов, представители торговли надеются на хорошую выручку – за новогодние праздники можно наторговать в три-четыре раза больше, чем за весь предыдущий месяц. Последующие же январь и часть февраля считаются «мертвым сезоном» – ситуацию способны исправить только многочисленные распродажи.

Еще одна новогодняя тенденция последних нескольких лет: на смену искусственным елкам снова возвращаются живые. Представители лесного хозяйства страны уверяют, что елей каждый год высаживается больше, чем вырубается к праздникам. А потому бояться за будущее хвойных лесов страны не стоит. По оценкам продавцов, в сезон только в столице продается не меньше 300 тыс. живых елей. Дешевле всего небольшие елки с крестовинами. Средняя цена стандартной полутораметровой елки в этом сезоне будет находиться в пределах 60–100 грн. К слову, начальная стоимость одного дерева, купленного в лесном хозяйстве, составляет 15–25 грн.

«В моду входят елки в горшках, с каждым годом их доля в общем числе продаж увеличивается», – говорит «Профилю» Алексей Сосновский, владелец елочного супермаркета. Стоят такие лесные красотки 350–1500 грн. «Прелесть в том, что после праздников их можно пересадить в грунт у себя на даче или возле дома, тем самым выполнив одно из трех важных мужских дел», – уточняет собеседник.

К элитным елочным предложениям относятся голубые ели. Это аристократия, к которой даже слово «вечнозеленые» не подходит – все-таки они голубых кровей. Как правило, их привозят из Польши. Стоят такие хвойные деревья от 900 до 2 400 грн, в зависимости от «роста», пушистости, фактуры и места продажи.

Пик активности в торговле елками приходится на последнюю неделю года. Традиционно елочные базары стартуют по всей стране 19 декабря. После обеда 31 декабря цены на оставшиеся у продавцов деревья падают, как стоимость акций во время лихорадки на бирже.

«Это сезонный бизнес, на котором, если все грамотно просчитать, можно быстро и неплохо заработать, – говорит Сосновский. – Чем я занимаюсь оставшиеся одиннадцать месяцев в году? Ну, разумеется, не сижу на печи. У меня много разных проектов, но «елки» – один из самых любимых, если честно».

Развлечься и заработать

Поздравление президента по телевизору, бенгальские огни, салат «Оливье» и запах мандаринов. Этот Новый год 27-летний киевский пиар-менеджер Игорь Якушев вместе с женой Юлией будет встречать дома, в стиле ретро. «На прошлый Новый год ездили в Карпаты, до этого снимали коттедж под Киевом, однажды отмечали в Праге, – вспоминает Якушев. – В общем, перепробовали разные варианты, но ничего круче тех детских ощущений праздника так и не нашли. Поэтому теперь решили ничего не выдумывать и вернуться к истокам. Хотим воссоздать атмосферу из детства, с подарками под елочкой, масками белочек-зайчиков, чтением стихов и переодеванием в Деда Мороза и Снегурочку. Пригласили самых близких друзей, и все восприняли нашу идею на ура. Жена теперь консультируется с мамой по поводу особенностей приготовления селедки под шубой и холодца».

Однако большинство активных жителей Украины идут проторенной тропой. Тяга к перемене мест под Новый год остается неизменной, а предложение на туристическом рынке может удовлетворить даже самый изощренный спрос. В турагентствах отмечают, что пик обращений с просьбой подобрать новогоднее предложение приходится на конец ноября – начало декабря. В этом году успехом у потенциальных туристов пользуются ставшие второй родиной для многих Египет и Турция, популярны поездки в европейские столицы и страны Балтии. Из направлений внутри страны на первом месте в списке популярности Карпаты.

На новогодних праздниках стремятся сорвать куш и владельцы квартир в центре города и загородных коттеджей. Правда, снять квартиру проблематично – многие обладатели статусных квадратных метров опасаются новогодних последствий и вовсе отказываются сдавать квартиры на ночь с 31 декабря на 1 января. Самые смелые и решительные хозяева значительно поднимают цены. Если, например, двухкомнатные апартаменты в центре столицы в обычный день можно снять за $70–100, то на новогоднюю ночь цены вырастают в четыре-пять раз.

«Новый год это, все-таки, самый стабильный и консервативный праздник, – говорит «Профилю» устроитель торжеств Александр Журавлевич. – Никакие кризисы не заставят людей отказаться от новогодних традиций и развлечений. Например, к культуре корпоративов снова возвращается докризисная удаль и размах, крупные компании снова готовы приглашать к себе известных артистов и шоуменов. Хотя в прошлом году многие вовсе отказались от проведения мероприятия».

Журавлевич называет новогодний праздник «лучшим способом растормошить торговлю и индустрию развлечений». «Если отвлечься от традиций и посмотреть на Новый год отстраненно, можно увидеть неожиданную вспышку активности, которая каждый год проходит по одному сценарию и затрагивает практически все сферы жизни страны. Это как вирус, который быстро распространяется и так же мгновенно сходит на нет. И остаться в стороне от него нельзя».