Середа, 09 лютого 2011, 21:41

Останнім часом українська громадськість виявляє все більшу зацікавленість у створенні територіальних брендів. Може, до того підштовхує Євро-2012, а можливо, ми нарешті зрозуміли, що необхідно розповісти про себе світові. Та як би там не було, бренд створює імідж, а гарний імідж сприяє розвитку місцевого туризму, привертає увагу людей та зацікавлює інвесторів. Спроба створити бренд-платформу Харкова відбулася 6 лютого 2010 р.


У сесії, що проходила недільного дня в «IT-сafe» взяли участь усі бажаючі: від студентів-першокурсників до представників місцевого самоврядування. І це забезпечило «об’ємність» пошукам унікальних рис нашого міста, які б могли лягти у основу розвитку міста та самовизначення городян. Адже висловлені думки були різноманітними, а точки зору – полярними.


Налагоджувати колективну роботу такого доволі «строкатого» зібрання взялися кияни – команда ВікіСітіНоміки, яка організовує бренд-сесії в різних містах України.

Спочатку учасники розділились на групи, кожна з яких мала своє завдання: перерахувати найвизначніші місця, що є візитною карткою; ресурси, якими володіємо, які використовуємо; цінності населення; компетенції міста; «плями на сонці» (тобто те, що нас лякає) і таке інше. Результати роботи команд були згруповані на плакатах і продемонстрували бачення міста його жителями.


Далі відбувся ключовий етап сесії – обговорення результатів усією аудиторією. Дещо викреслювалось, а інше додавалось. Нарешті почали проглядатися головні риси нашого міста. До символів, безперечно, віднесли площу Свободи, пам’ятник Шевченку, Держпром та декілька інших. Самих харків’ян визначили як толерантних, трохи «нахабних» індивідуалістів, які прагнуть до самовдосконалення і обожнюють навчатися. Головними ресурсами визнали ринок «Барабашово», промислові підприємства, розвинену видавничу справу, мережу освітніх закладів. Загалом, Харків охарактеризували як місто стилю і свободи…

Найбільші суперечки виникли під час обговорення цінностей. Слово «сім’я» то писали, то закреслювали, але врешті-решт погодились, що родина дійсно важлива для жителів міста і внесли цей пункт до списку. Спортивні досягнення та говірку харків’ян навпаки після активного обговорення виключили із переліку специфічних відмінностей.


Черговим етапом стало визначення місії Харкова. Особливо гостра дискусія розгорнулася навколо питання про те, чи є наше місто столицею духовності, чи тільки інтелектуальним лідером. Суперечка, що тяжіла до переростання у «протистояння», призвела до створення нової «категорії» - «творче підприємництво».

Після перерви харків’яни намагались «звикнути» до визначених характеристик міста, зрозуміти, чи дійсно в цих символах виражається їхня унікальність. Учасники зібрались з думками і сформулювали місію наступним чином: «Харків – Мекка творчого підприємництва». Може, трохи дивний вираз, але із змістом, вкладеним у нього погодилась більшість присутніх на бренд-сесії харків’ян, а вже над точним його звучанням нехай поміркують фахівці.


На завершення ініціативу в організаторів остаточно перехопили місцеві активісти. Вони визначались з подальшою роботою, а усі бажаючі висловлювали свої думки щодо участі в проекті та творенні бренду. Один з учасників порадив створити сайт – інформаційну підтримку бренду міста. Координатор проекту «Інноваційний поступ» Тарас Данько навіть запропонував серйозно розглянути можливість заснування бізнес-школи в Харкові. Ці та інші пропозиції одразу ж знаходили прихильників, які виявляли готовність долучатися до їх реалізації.

Злагоджена робота не минула марно. Результат – готова бренд-платформа. І вже зараз в Інтернеті можна ознайомитись з нею. Тепер справу продовжать досвідчені маркетологи, які підготують бренд до виходу в світ.

Автор: Світлана ШКУРАЙ, ГО “Поступ”