18:42 27 Марта 2010 г.

В качестве нестандартного продвижения товаров все чаще используются излишне эпатажные приемы. Таким образом удается не только привлечь внимание потребителя, но и шокировать его, досаждая своей частотой и пошлостью, пишет в газете "Товарищ" Евгения Хоменко.

Обнаженная девушка на унитазе

Что именно является двигателем торговли - знает чуть ли не каждый. Реклама стала неотъемлемым элементом массовой культуры. Она окружает нас повсюду: на улице, в транспорте, мы видим ее на телевидении, слышим на радио. Западные исследователи подсчитали, что потребитель в течение одного дня видит около 620 рекламных обращений. К вечеру он помнит девять из них, и только три из увиденных постеров, клипов и т.д. вызывают положительную реакцию. Поэтому представители этого бизнеса наперебой предлагают нетрадиционные способы привлечения внимания аудитории. Большинство рекламы имеет сексуальный подтекст. На телеэкранах все чаще появляются обнаженные женщины, а некоторые ролики напоминают анонсы к эротическим фильмам, хотя рекламируется продукция далеко не эротического характера, а к примеру, обычный йогурт...

Многие, наверное, видели сюжет одного известного украинского оператора связи: дискотека в клубе, сквозь толпу в сторону туалета, держась за руки, бежит пара - парень и девушка. Они закрываются в одной из кабинок. Через некоторое время появляются, и парень поправляет ширинку, затем звучит слоган: "В новом году все может быть быстро, кроме разговоров!"

Стирается граница между качественной, необычной рекламой и откровенной пошлостью и вульгарностью.

Недавно видела биллборд, на котором изображен мужчина, сидящий на унитазе с приспущенными штанами и читающий газету. Таким вот образом рекламировали одно известное украинское печатное издание.

Похожий биллборд был размещен в Виннице. На этот раз была сантехника. На щите - обнаженная девушка с сигаретой, сидящая на унитазе...Комиссия по вопросам нравственности и этики признала это изображение самым вульгарным в Украине. Несмотря на то, что реклама оплачена на длительный срок, владельцы плаката подчинились решению. Шестиметровое изображение тщательно завешали белой пленкой. Плакат с девушкой без нижнего белья должен был висеть полгода. Теперь в магазине ломают голову: чем бы его заменить? Идею с обнаженной девушкой под душем уже забраковали в областном управлении защиты прав потребителей. Это один из немногих случаев, когда власть вовремя обратила свое внимание на аморальность рекламы.

"Реклама-обманщица"

Самый распространенный способ обмануть потребителя - "превратить" банальное качество продвигаемого товара в уникальное. Вред для покупателя в данном случае измеряется деньгами, которые он переплачивает за нечто, присущее какому-то одному бренду. Хотя это "нечто" есть и у других, как правило, более дешевых товаров.

Роскошные волосы, белые зубы, идеальная кожа, безупречная фигура в рекламных роликах - это всего лишь результат кропотливого труда парикмахеров, стоматологов, визажистов, "нужного" ракурса камеры и освещения. Популярный французский автор Фредерик Бегбедер в своей книге "99 франков" подробно и честно рассказывает о всех "прелестях" этой индустрии: "Я рекламщик, я заставляю Вас мечтать о том, чем Вы не сможете обладать. У нас небо всегда голубое, девчонки всегда красивые, совершенное счастье, подретушированное с помощью фотошопа".

Такие технологии имеют серьезные последствия, так как реклама способна навязывать комплексы. По данным американских психологов, от ее воздействия в мире ежегодно сходят с ума около трех тысяч человек. 18% эфирного времени "забито" именно ею. Согласно опросу, проведенному социологами в России, 15% людей относится к рекламе положительно, 58% - нейтрально, а 27% - отрицательно, так как она раздражает своим содержанием и транслируемой частотой. Чем старше потребитель, тем больше их отрицательное отношение к рекламе. Психологи утверждают, что есть люди, которые, сами того не подозревая, зависят от нее. Так как не могут самостоятельно руководствоваться в выборе покупки. И таких людей среди опрошенных 66%! В известной сказке мальчик Нильс под гипнотизирующие звуки флейты отправил в воду целую стаю крыс. Такими крысами, извините за сравнение, очень часто являемся и мы с вами, когда, сами того не замечая, становимся жертвами различных техник воздействия на сознание. Особенно уязвима психика детей и подростков.

Им пропагандируется ночной образ жизни, внушается, что приобретая какой-то определенный товар, можно стать свободнее, независимее, привлекательнее, успешнее...Чаще всего такие мотивы используются в рекламе слабоалкогольных напитков. Служба по делам несовершеннолетних объявила тендер на исследование влияния этой рекламы на поведение подростков. Исследование проведут в июне-ноябре. Если негативное влияние подтвердится, ее запретят.

У пиарщиков есть такая шутка: "Хорошая реклама в товаре не нуждается". Но что-то пока у нас ее очень мало...

Это приводит в негодование, искажает представление об этой индустрии в целом, которую за рубежом уже давно принято считать искусством.

В Латвии группа молодых креативщиков объединилась в "Движение против плохой рекламы". Они организовали портал, цель которого наглядно показать, что такое плохая реклама, и тем самым поднять престиж качественной. Портал выставляет на всеобщее обозрение плохую визуальную продукцию в шести номинациях: реклама на ТВ, в прессе, в интернете, на упаковке, на щитах, а также объявления. И каждый, кто туда заходит, может оценить продукт по пятибалльной шкале оценок.

Может быть, и нам следовало практиковать нечто подобное, дабы как-то повлиять на разработчиков? Хочется увидеть качественную, корректную, адекватную рекламу, которая бы не раздражала нервную систему. А от государства - более жесткий и внимательный контроль за тем, чем нас "пичкают". Тогда было бы не так неприятно самому, и не так страшно, что ребенок, не дай Бог, наткнется на очередные "шедевры" креативщиков.

Цит. по http://www.comrade.kiev.ua/fresh/Piataia_po/Holaia_rek.html
Иллюстрация с сайта http://www.rufa.ru/netcat_files/Image/fas0909091(1).jpg