"...умным людям что-то нравится..."

Нил Стефенсон (Лавина) уже рассматривал такие явления с эпидемиологической точки зрения. В его модели, информационные вирусы в первую очередь как раз и поражают людей неглупых и образованных. По аналогии с тем, как достаточно "продвинутый" вирус - весьма непросто запустить на примитивном железе, да под старой операционкой. Чем такую виртуальную машину писать, или так перекодировать, проще написать новый вирус ;)

Практика распространения "учений" - вплоть до самых передовых красно-коричневых - как раз и демонстрирует, что даже при формальной ориентации на пролетариат и прочего люмпена, сложные учения (не просто "отнять и поделить, кто не доволен - мочить", но - с теоретической базой) - не испытывают особенных сложностей с привлечением интеллектуальных кадров.

Вообще, сознание, высшие функции новых зон коры головного мозга - очень тонкий слой. Личное и общественное подсознание - не в пример древнее. И до сих пор - богаче ресурсами. Все успешные "учения" используют именно методы "загрузки" через подсознание. Хотя откровенно исследует механизмы этого дела, из мне известного - Каббала.
Суть, вкратце, состоит в том, что пока интеллектуал тщится понять абстрактные идеи, он рискует перегрузить свою оперативную память (техника тройного вложения - практически гарантирует этот эффект, см. НЛП). Это изрядно напоминает технику взлома системы посредством переполнения стэка. Что приводит к такому падению уровня критики, что жертва готова принимать "новую информацию" без логического анализа... да что там - даже не запоминая сознательно, что ей там "вводили"! :-)

В итоге, с первых прочтений человек ничего не понимает, но запоминает ощущение, что "в этом что-то есть". На самом же деле, он некритично усваивает новую для себя систему базовых понятий (дискурс, как любит выражаться господин Пелевин ;) ). А перейдя на этот самый "новый дискурс" - он непременно вкурит и в новые идеи...


ПС. И это ещё - "с презумпцией невиновности". Бывает и не столь невинно (со стороны "зомбируемого"). Бывает и примитивная игра на его собственных страстях, всех этих "грабь награбленное"...