Benetton – итальянская марка молодежной одежды. Известна своими яркими рекламными кампаниями, к участию в которых привлекает моделей разных национальностей со всего света.



История Benetton начинается с ярко-желтого свитера. Хотя, если рассказывать по порядку, у Benetton печальное начало: Лучано, Джулианна, Джильберто и Карло Бенетонн из итальянского городка Тревизо потеряли своего отца, когда старшему ребенку, Лучано, было 10 лет. Это был первый год после войны, тяжелое и голодное время.

Дети семейства Бенеттон быстро повзрослели, бросили школу и начали работать. Единственная девочка, Джулианна, обшивала всю семью, а Лучано в 14 лет начал работать помощником продавца в магазине одежды. И вот однажды он пришел на работу в ярко-желтом свитере, связанном сестрой. В тот день покупатели требовали от Лучано такой же свитер. Джулианна начала свое небольшое производство ярких свитеров, а Лучано продавал их на работе, чему хозяин магазина не препятствовал. Вскоре Лучано удалось договориться с другими магазинчиками города, а чтобы купить сестре вязальную машину, продал кое-что из своих личных вещей (например, велосипед).

Лучано взрослел, набирался опыта. Он заключил несколько контрактов с крупными магазинами в Риме, а из путешествия по Шотландии привез секрет вымачивания шерсти перед вязанием. Эту технологию Бенеттоны применили первыми в Италии.

Наконец, в 1965 году Benetton стала настоящей маркой. Семья арендовала фабрику («с освещением и кондиционерами», как гордо рассказывал Лучано Бенеттон), наняла людей и запустила в производство свою первую коллекцию. Четыре года спустя открылся первый фирменный магазин Benetton в городе Белуно (Италия), а еще через год – уже в Париже.

Несмотря на цвет судьбоносного свитера, ведущим цветом Benetton стал зеленый - его вынесли и в логотип компании. Идея ярких рекламных кампаний с участием таких же разных моделей со всего света пришла в голову фотографа Оливьеро Тоскани, который начал сотрудничать с Benetton в 1982 году. Так родилась концепция United Colors of Benetton («Объединенные цвета Бенеттон»).

Однако не всегда Benetton была такой радужной. За годы сотрудничества с Тоскани Benetton представляла на своих рекламных плакатах приговоренных к смерти преступников, выступая против высшей меры наказания, новорожденных младенцев с необрезанной пуповиной, воспевая гимн материнству, ставила свой логотип на изображении неприкрытых гениталий. За 18 лет творческой дружбы Benetton и Тоскани компания расширилась в 20 раз и привлекла к себе лавину общественного внимания. Историю успеха Benetton изучают в Гарварде и Стэнфорде.

За что мы любим Benetton

Лучано Бенеттон принципиально не переносит производство в Азию. Benetton – это простая, удобная, но не скучная одежда с гарантией качества.

Алина Краснова для cosmoshopping.ru