Чем руководствуются женщины XXI века, создавая свой образ? Что движет ими в момент выбора того или иного костюма? Все это сфера весьма и весьма малоизученная. После исследований Роланда Барта, вышедшего под названием «Система моды» в середине 60-х годов прошлого века, произошли значительные сдвиги в развитии общества. Роль женщины серьезно изменилась: она перестала быть замкнутой на семью, она больше не является дополнением мужчины, не ориентируется на его мнение, определяя собственный имидж. Мода претерпела большие изменения – появились течения хиппи, панк, унисекс.

Годами в сознание миллионов женщин впечатывался миф о том, что женский выбор одежды обусловлен исключительно желанием привлечь мужчину, подчеркнуть свою сексуальность и женственность. Теперь можно смело утверждать: миф о том, что женщины одеваются так или иначе только ради мужчин, развенчан! Это подтверждают опросы, проведенные авторами-психологами в ходе исследования и сделанные на их основе выводы. Сегодня, уверяют психологи , женщины одеваются, прежде всего, для себя.