Продвижение сайта крутиться вокруг 3 китов, на которых и базируются результаты ранжирования. Имена этих китов – релевантность, цитируемость и трастовость. И хотя третий из них самый эфемерный, было бы неправильно не отметить, что все они тесно взаимосвязаны.
Начнем с релевантности. Это понятие развивалось вместе с поисковыми системами. Если в общем – это соответствие результатов органической выдачи запросу, то с точки зрения оптимизатора перечень действий для того, чтобы сделать сайт релевантным менялся каждый раз со временем. Прошли те времена, когда чтоб показать поисковой системе, что эта страница только об этом и не о чем другом, достаточно было прописать заголовки и мета теги. С этих времен берут начало дорвеи, клоакинг и многие другие понятные с точки зрения здравого смысла вещи, которые сейчас считаются черными методами оптимизации.Что ж нужно сделать с целью повысить релевантность сайта? На это Вам даст ответ старая оптимизаторская поговорка : «Контент – король интернета».
Качественный контент всегда ценился и будет цениться. Сделав статью информативной, новаторской, полной Вы сможете удовлетворить извечную жажду знаний человека попавшего на Ваш сайт из поисковой системы. Полностью освященный вопрос с фактами, цифрами, картинками, диаграммами стоит 100 статей написанных не о чем. За ч то я люблю Википедию, будь то квантовая физика или теория цвета или кораблестроение – любой вопрос в котором ты не осведомлен, зайдя в соответствующую статью, Вы сможете получить исчерпывающую информацию о необходимом вопросе. При чем она будет разложена по полочкам, объяснена на пальцах. На такой материал хочется поставить ссылку (повышаем его цитируемость), использовать в написании статей на эту тему. С моей точки зрения релевантность контента в первую очередь в его качестве, а уже потом в технических приемах, которые подчеркивают это соответствие для поисковых систем.
Теперь о них подробнее:
1. Заголовок. Тег title. Главный герой оптимизаторской саги. Грамотно прописанный заголовок не решит все Ваши проблемы, но облегчит процесс продвижения. Делаем его читабельным и одновременно вписываем основные ключевые запросы.
2. Описание. Мета тег description. На позицию в выдаче не влияет, но дает понять пользователю , что это, то что он искал. Описание – Ваше маленькое рекламное объявление, кричащие «Кликни тут».
3. Ключевые слова. Мета тег keywords. Поисковые системы их не учитывают, но привычка осталась. А вдруг поможет?! 
[показать]
4. Плотность ключевых слов на странице. (В народе «тошнотность»). Поисковые системы грозят санкциями за переоптимизацию, но 2-3 раза вставить ключевой запрос не грех. Используйте синонимы и падежи.
5. Объем контента на странице. Конечно «Краткость – сестра таланта» особенно в случае аудиокниги, но к тестам в 1500-2500 символов поисковые системы гораздо лучше относятся, чем к мини-постам на 300-500 знаков.
6. Контекстное выделение. Тут Вам в помощь теги h1, strong, em, i. Помогут это точно, но главное не перестараться.
7. Положение ключевых слов на странице. Так уж сложилось, что поисковая система, как и человек считает, что самое интересно нужно пустить в начале. Старайтесь употреблять Ваши ключевые запросы в начале текста.
Конечно все эти пункты хороши, точнее были хороши, пока оптимизаторы не стали играть в гонки вооружений – кто кого переоптимизирует. Так закончилась эра чисто внутренних факторов ранжирования, и пришла эра цитируемости, Лэрри Пейджа с его рангом и других ссылочных алгоритмов (внутреннюю перелинковку я тоже отношу к цитируемости). С переоптимизацией продолжают активно бороться (Особо в этом преуспевает Яндекс, но ему всегда скучно). Во многом именно качество контента, количество внешних ссылок и посещаемость сайта, определяют сколько стоит сайт на самом деле.
В следующих постах обязательно вспомню 2 других китов – цитируемость и траст.