Осенью на полках парфюмерных магазинов появятся новые духи — «Кристина Орбакайте» и «Ранетки». Присвоить ароматам имена популярных исполнителей решила компания «Парад звезд», за последние годы уже успевшая наладить выпуск туалетной воды «Любэ» и серии парфюмерных и косметических средств «Машина времени».

Во сколько оценили новинки

О планах осенью выпустить два новых бренда — «Кристина Орбакайте» и «Ранетки» — «Маркеру» рассказал гендиректор компании-производителя «Парад звезд» Александр Коротенко. По его словам, разработают пробные ароматы во Франции, а затем звезда решает, какой из них поступит в продажу. «Кристина выбрала аромат с цветочными нотами», — рассказал Коротенко. Стоить духи будут примерно 200 руб. за флакон.

Ранеткам еще предстоит выбрать свои запахи — их будет пять, по числу участниц группы. Духи ориентированы преимущественно на девушек-подростков (12–18 лет), а их цена составит 60–70 руб. за флакон. Плановый объем производства Коротенко не уточняет, ожидая результатов продаж пилотного тиража: «Кристина Орбакайте» — до 100 тыс., «Ранетки» — 300 тыс. флаконов. По соглашению с компанией, артистам полагается роялти. Их размер не раскрывается. В Stas Marketing Partnersуправляющий партнер Андрей Стась считают, что стандартная ставка звезды в такой ситуации — 5–10%.



Помогают ли звезды продавать

Первой российской звездой, которая в начале 1990-х гг. запустила свой именной парфюм (произвела его французская компания Sogo), была Алла Пугачева. Впоследствии тот же прием был использован в России другими производителями — в частности, французской Nnikoff, выпустившей ароматы GLZ от Глюк’Оzы и туалетную воду «Жириновский». Впрочем, известное имя в названии продукта само по себе еще не гарантирует коммерческого успеха. По наблюдениям экспомедиагруппы «Старая крепость», продажи духов «Эдита Пьеха» (от парфюмерного комбината «Северное сияние») и «Анжелика Варум» (от концерна «Калина») оставляют желать лучшего.

Местным маркам российские потребители традиционно предпочитают известные зарубежные бренды, и ореолом звездности, которым производители пытаются окружить свой ассортимент, тяжело переломить эту тенденцию. Столичные сети вряд ли согласятся закупать «Кристину Орбакайте» и «Ранеток», но не исключено, что ими заинтересуются дистрибуторы в регионах, предполагают в «Старой крепости».