Бренд H&M часто приглашает известных супермоделей принять участие в их рекламных кампаниях. Например, в последних фотосессиях для H&M были задействованы Дарья Вербова и Наташа Поли. Но лейбл явно решил использовать более действенные методы для привлечения к себе внимания клиентов.