Пошла ли на пользу "российским" каналам смена имиджа?
Артем ГУСЯТИНСКИЙ — 09.01.2010
Рестайлинг, ребрендинг, фэйслифтинг… В общем, меняем форму, не трогаем содержание. Ну, помните тот старый смешной анекдот про вывеску, бордель и общежитие пединститута?...
Но-но, отставить скабрезные шуточки! Когда вывеску меняет один из главных телеканалов страны, народ понимает – дело серьезное. Явно вопрос решался не за пять минут и не за пять копеек. Сколько профессионалов напрягали мозги, изобретали новые логотипы и эффектные названия! Ну вот, изобрели.
Каналы «Россия», «Спорт», «Культура» и «Вести», входившие в состав ВГТРК, отныне именуются «Россия 1», «Россия 2», «Россия К» и «Россия 24». Патриотично, эффектно, понятно. Или все же не очень?
Хотя с идеей присобачить к основной «России» цифру 1 как раз все более-менее ясно – таким нехитрым образом в сознании зрителя сеется некое подобие хаоса. Все привыкли, что Первый – он такой один. Оказывается, нет? А пока аудитория будет разбираться, какой же канал в стране самый-самый, амбициозная флагманская «Россия» будет тешить самолюбие тем фактом, что она более не Вторая.
Вторым теперь стал «Спорт», для которого это сродни покорению олимпийских вершин – обскакать удалось даже «Культуру», традиционно стоявшую кнопкой выше «атлетов». Самый интеллигентный телеканал отныне свое высокое предназначение скрывает под литерой К – активные пользователи общественного транспорта могут усмотреть здесь намек на троллейбус с нестандартным маршрутом, а любители загадок, не дай Бог, расшифруют К как «Круглосуточный». Нет-нет, друзья, круглосуточный – это тот, который «24»! И не спрашивайте, господа острословы, куда, при наличии «России 1», «России 2» и «России 24», подевались остальные 22 канала – имиджмейкеры ВГТРК на этот вопрос ответить пока не готовы.
А готовы ли мы по-спортивному дружно крикнуть «Вперед, «Россия», мы с тобой!» и перенастроить свои телевизоры на новую нумерацию? Найдется ли хотя бы один человек, на пульте которого «Россия 1» «подсидит» Первый? Как говорится, «меня терзают смутные сомнения». Нет сомнений только в одном: средства, потраченные ВГТРК на изменение формы, логичнее было бы вложить в улучшения содержания. Глядишь, через год-другой и без жонглирования цифрами удалось бы стать первыми…