Отечественные знаменитости обнажились для совместного фотопроекта Первого канала, ЦУМа и фотографа Владимира Широкова под названием «Защити то, что тебе дорого!».
Всероссийская акция «Защити все, что тебе дорого!» приурочена к внедрению первой в мире прививки от рака. Аналогичный проект стартовал и в Америке, где для борьбы с раком кожи согласились позировать обнаженными многие знаменитости, среди которых Марк Джейкобс, Хайди Клум, Виктория Бекхэм, Наоми Кэмпбел и другие.
В российском аналоге проекта приняли участие 11 знаменитостей: Жанна Фриске, Дарья Донцова, Любовь Толкалина, Лера Кудрявцева, Андрей Малахов и другие звезды. Как и в США, в рамках акции будет выпущена лимитированная серия футболок, дизайнером которых станет Дмитрий Логинов.
