Потребовалось больше века, чтобы брюки из денима, созданные для золотоискателей, превратились в базовый элемент гардероба.


20 мая 1873 года, американский бизнесмен, эмигрант из германской Баварии Ливай Страусс (урожденный Лёб Штраусс, изменивший имя на американский манер) и эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (прежде Якоб Йофис) получили патент на штаны с металлическими заклепками на карманах. Теперь они известны всему миру под названием "джинсы".

1. «Джинсы» в Америку привез Христофор Колумб

[700x465]

Его экспедиция 1492 года, отправившаяся на поиски нового пути в Индию и в результате открывшая Новый Свет, шла под парусами из нимской саржи (ткани serge de Nimes).

2. Первые джинсы были коричневого цвета

[567x700]
Горняки в джинсах, 1882 год

Появление джинсов сопровождает много легенд. Вот одна из основных версий. В конце 1840-х в Калифорнии начали добывать золото. В 1853-м с кораблём, гружённым разной галантереей, в том числе - плотной коричневой тканью для палаток и тентов, туда прибыл из Европы 24-летний Леви Страусс.

Галантерею он успешно распродал, а вот торговля тканью не шла. Тогда Страусс заказал пошить из неё штаны - их быстро раскупили. Предприимчивый молодой человек приобрёл ещё ткани, развернул производство штанов и вскоре открыл магазин для их продажи. Таким образом, первые джинсы были коричневого цвета, очень плотными и больше напоминали комбинезон. Кстати, на них уже была двойная строчка, делающая швы прочнее.

И хотя первые свои джинсы Страусс изготовил еще в 1853-м, «официальным» днем рождения популярнейших в мире брюк из денима принято считать именно тот день, когда предприниматель получил разрешение Бюро патентов и торговых марок США на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Дело было в разгар золотой лихорадки, комбинезоны пришлись старателям по вкусу.

3. На прототипе штанов Ливая, созданном в 1853 году, не было задних карманов

[700x408]

В старой модели также не предусматривались петли для ремня. Предприниматель лично объездил десятки палаточных городков старателей, чтобы собрать и уточнить пожелания своих клиентов и угодить им. Одни просили перекроить брюки определенным образом, другие потребовали добавить петли - без ремня джинсы попросту сваливались. Наконец, были и такие, кто думал только и только о золоте: чтобы драгоценный золотой песок не терялся, на джинсах должны быть герметичные карманы, утверждали они.

Одна из старейших пар джинсов в мире, датируемая периодом между 1886 и 1902 годами, - легендарная модель Страусса 501, которая выходит, пусть и в значительно измененном виде, по сей день.

Страусс учитывает все пожелания при разработке новых моделей, и вскоре джинсы приобретают фактически классический вид: пять карманов, заклепки, застежка на пуговице, двойные строчки и голубой цвет. Брюки становятся удобными и функциональными.

4. Заклёпки на джинсах - не только для красоты

[700x465]

Вопрос герметичности карманов был решен компаньоном Страусса Джейкобом Дэвисом. Именно он предложил укреплять штаны металлическими заклепками. Их придумали ставить на карманы сзади и спереди, плюс - на ширинку, чтобы сделать штаны прочнее. Идея была взята от заклёпок на конской упряжи и реализована в начале 1870-х.

Впоследствии заклёпки с ширинки и с задних карманов убрали, так как ковбои жаловались, что они царапали седла. Остались лишь те, что удерживают на месте передние карманы. Любопытно, что из-за нехватки средств Дэвис не мог запатентовать свое изобретение, и ему пришлось предложить Страуссу сотрудничество. Патент на особенный способ крепления карманов обошелся партнерам в 68 долларов.

5. В 1886 году на джинсах Страусса появился кожаный лейбл, который впоследствии переняли практически все производители.

[700x466]

На картинке у Ливая были изображены лошади, которые пытаются тянуть пару штанов в разные стороны, как будто пытаясь их разорвать, но джинсы держатся. Так компания подчеркивала качество своей продукции - джинсы Страусса действительно не снашивались долго по сравнению с другими штанами.

6. Откуда появилось слово «джинсы»?

[600x400]

Слово «джинсы», написанное кириллицей, происходит от английского «jeans». Согласно одной из версий, это «jeans» образовалось от «Genes», что значит «Генуя». Именно оттуда была отправлена ткань для первых джинсов, которую привёз в Америку Леви Страусс. Штампы «Genes» стояли на тюках с тканью - отсюда и пошло название.

Вторая версия: ещё в XVI веке в Европе была известна хлопчатая саржа диагонального переплетения jean, особый вид генуэзской бумазеи. Тогда одежду из такой ткани носили генуэзские моряки. С итальянского «gene» в старофранцузском появилось слово «jane» и уже оттуда перешло в английский язык. Вообще же название «джинсы» прочно закрепилось за этой одеждой только в 1960-х, а до этого джинсы чаще звались «overalls».

7. А что означает слово «деним»?

[700x465]

Слово «деним» первоначально означало «de Nimes» - «из Нима». Имелся в виду французский город Ним, где Леви Страусс впоследствии заказывал ткань для своего производства штанов. Классический деним - цвета индиго, оттенок между синим и фиолетовым. Эта ткань была довольно прочной, саржевого переплетения, окрашена красителем индиго.

Сегодня денимом называют плотную ткань саржевого переплетения, у которой традиционно окрашена краской только нить основы, но не уток. Саржевое переплетение таково, что на лицевой стороне ткани больше видны нити основы, поэтому снаружи деним более насыщенного цвета, чем с изнанки.

8. Родоначальники джинсовой моды - не ковбои

[624x319]
Реклама Levi Strauss с ковбоем

Вопреки распространённому мнению, первыми в джинсы оделись не ковбои, а горняки и золотоискатели. Именно этим трудягам Леви Страусс продавал первые образцы. Ковбои же изначально носили штаны из толстой кожи. Впервые они надели джинсы в начале ХХ века, во времена распространения родео.

Вскоре после завершения золотой лихорадки в Калифорнии джинсы обрели всеобщую популярность. Впоследствии закреплению романтического образа ковбоя в непременных джинсах, шляпе и рубахе способствовал кинематограф и… реклама Levi Strauss! Америка начала сходить с ума по ковбоям как символу свободы.

В 1930−1940-е годы в США появилась мода отдыхать на ранчо, при этом отдыхающим хотелось почувствовать себя героем вестерна. Тогда ковбой стал и символом рекламных кампаний Levi’s.

9. Официальный день рождения джинсов - 20 мая 1873

[600x404]
Этикетка Levi Strauss

Именно в этот день компания Levi Strauss получила патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и часов». Эту дату можно видеть и на этикетке (кстати, её стали пришивать к джинсам в 1886-м). Обратите внимание на картинку: лошади растягивают пару джинсов. Она призвана наглядно демонстрировать прочность штанов.

10. Джинсы не были бы джинсами без кино и музыки

[600x685]
Звезда вестернов Том Микс в джинсах в фильме «Неукротимый» (1920)

[526x700]
Джеймс Дин в киноленте «Бунтарь без причины», 1955 год

[563x700]
Элвис Пресли в фильме «Тюремный рок» (1957)

Переоценить роль кинематографа в формировании модных тенденций прошлого века сложно. Мода на джинсы в немалой степени тоже была инициирована им. Мужественные красавцы в фильмах о Диком Западе 1920−30-х, киноидолы 1950-х Марлон Брандо и Джеймс Дин - все они носили джинсы. Особой популярности добавил джинсам Элвис Пресли, показавшись в них в музыкальном фильме «Тюремный рок» (1957).

Однако в офис или в приличный ресторан в них тогда ходить не рекомендовалось - это считалось дурным тоном. Повседневной одеждой джинсы становятся лишь на излете 1950-х, когда на экраны выходят фильмы «Дикарь» с Марлоном Брандо и «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином в главной роли. Вслед за любимыми героями тысячи подростков по всей стране выходят на улицы городов в джинсах.

11. Джинсы: война и мир

[525x700]
Для хиппи джинсы стали почти униформой

Во время Второй мировой войны джинсы стали чуть ли не униформой военных США (в эти годы джинсы в Америке изготавливали и продавали только для участников военных действий). Это не помешало джинсам после войны, в 1960—1970-е, стать такой же униформой для взывающих к миру и любви хиппи, вышивавших на штанах цветы, до опасных байкеров, навешивавших на ремни тяжелые машинные цепи для пущего устрашения.

В джинсах в эти годы можно увидеть представителей самых разных субкультур, они становятся частью имиджа бунтарей. Помимо этого, джинсы тогда стали красить не только в синий, но и в любые другие цвета.

12. Женщины оделись в деним немногим позже мужчин

[390x584]
Реклама одежды Levi’s для женщин, 1918

[590x386]
Реклама женских джинсов Levi’s, 1960-е

Исследователи утверждают, что женщины носили джинсовую одежду ещё в 1920-е - в ней было удобно работать и отдыхать. Правда, поистине модными женские джинсы стали несколькими десятилетиями позже. Официально первую пару джинсов для женщин Levi’s выпустили в 1934 году. Так униформа рабочих стала незаменимой вещью в гардеробе каждого американца и американки.

13. Моду на женские джинсы задала Мерилин Монро

[466x700] [700x481]
Мерилин доказала, что джинсы могут быть женственными

Мерилин Монро считается одной из родоначальниц моды на джинсы в женском гардеробе. Она продемонстрировала их привлекательность в нескольких своих ранних фотосессиях, а затем снялась в них в фильмах «Неприкаянные», «Река, с которой нет возврата» и «Ночная схватка», доказав, что джинсы могут быть очень женственными.

14. В СССР джинсы попали в 1957 году

[640x434] [700x479]
В Союзе джинсы стоили 100 рублей и выше при средней зарплате 120 рублей

Джинсы «завезли» в Советский Союз иностранные туристы и студенты, приехавшие на Фестиваль молодёжи и студентов в 1957 году. С тех пор эти штаны стали синонимом свободы, бунтарства, независимости и… некоторого достатка, потому что позволить себе настоящие, фирменные джинсы могли лишь дети дипломатов, моряков и пилотов - иными словами, тех, кто ездил за границу.

Долгое время в СССР джинсы считались, с одной стороны, капиталистической угрозой, а с другой - квинтэссенцией моды и богемности. В 1980-х в СССР стали производить свои джинсы, но тогда сравниться с зарубежными аналогами они не могли. Для улучшения «товарного вида» джинсы варили - натурально, кипятя в растворе отбеливателя.

15. Дизайнерские джинсы придумал Кельвин Кляйн

[660x437]
15-летняя Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein

В 1978 году Кельвин Кляйн стал первым дизайнером, выпустившим собственную линейку джинсовой одежды. Пару лет спустя был снята знаменитый ролик, где 15-летняя Брук Шилдс произносит: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein? Ничего!». Модель джинсов из этой рекламы, действительно, с трудом могла вместить под себя хоть что-то.

Эти джинсы были настолько узкими, что в примерочных магазинов марки поставили диванчики, чтобы покупательницы могли втискиваться в штаны полулёжа. Однако реклама с Брук Шилдс произвела скандал, в результате которого Кельвин Кляйн снял джинсы с производства. Марка вернула джинсовую линейку лишь через 18 лет. Тем временем в 80-е свои джинсовые линии запустили Ralph Lauren, Guess, Versace и другие марки.

16. Натуральный индиго сегодня - редкость

[700x392]
Работать с натуральным индиго сложнее, чем с искусственным

Изначально нити для денима окрашивались натуральным красителем индиго, добываемым из растения индигофера, родиной которого считается Индия. Но в 1866 году был изобретён искусственный заменитель индиго из нитробензольдегида и ацетона. Новый индиго назвали «чистым», pure indigo - натуральный индиго трудно было очистить от примесей, а этот был свободен от них изначально.

Получение pure indigo сделало производство денима дешевле и проще. Деним, окрашенный натуральным индиго, можно найти и сейчас, но это эксклюзивные партии или экземпляры. Красят их часто вручную, и стоят они куда дороже обычных джинсов.

17. Старейшей сохранившейся паре джинсов - почти 140 лет

[505x700]
Самые старые джинсы в мире

Эти джинсы были сшиты в 1879 году, найдены в заброшенной шахте в 1998-м, а сейчас хранятся в специальном огнеупорном сейфе в офисе компании Levi Strauss & Co. Специалисты оценивают их в 150 тыс. долларов (но вряд ли они продаются).

18. Создатель джинсов не надел их ни разу

[569x700]
Страусс предпочитал костюмы

Как утверждается, создатель джинсов Леви Страусс никогда не носил джинсов. При его жизни эта одежда считалась в первую очередь рабочей, а сам Леви, как благополучный промышленник, предпочитал классические костюмы.

19. Сегодня джинсы - базовый элемент гардероба

[700x486]
Купить штаны из денима подходящего размера, любой модели и расцветки можно практически в каждом уголке планеты и за сущие копейки. Этот товар завоевал мир и известен почти также, как автомат Калашникова.

20. "Фишки" оригинальных джинсов и рекорды

[700x526]
● Оранжевые прострочки в джинсах Levi Strauss - запатентованная фишка компании. На джинсах других брендов нитки такого цвета использовать нельзя.

● Маленький кармашек на многих джинсах изначально предназначался для наручных часов. Сейчас в нем носят ключи от машины и зажигалки.

● Джинсы на 100% состоят из хлопковой ткани. Кстати, одного стандартного тюка хлопка весом порядка 220 кг достаточно, чтобы произвести порядка 240-280 пар джинсов.

[700x393]
● Ты удивишься, но в среднем у каждого жителя Америки в гардеробе есть семь пар джинсов.

● Модные джинсы скинни сделаны не из денима, а из эластана. Так что формально они даже и не джинсы.

[381x480]
● Самые дорогие в мире джинсы - Secret Circus - стоят 1,3 миллиона долларов. Почему так дорого? Возможно, потому, что украшены 15 бриллиантами…

● Аббревиатура YKK на молниях джинсов означает - Yoshida Kogyo Kabushiki Kaisha. Эта японская фирма производит 90% всех джинсовых молний мира.

[700x452]
● Кстати, и по сей день синие джинсы запрещены в Северной Корее. Здесь в них видят воплощение духа американского империализма.

[700x468]
● В 70-х Levi's вместе с компанией American Motors выпустили спецверсию компактной модели AMC Gremlin с джинсовым салоном.

[700x462]
● В 80-90-х французская Peugeot также предлагала базовые версии своих микролитражек 205 и 106 с джинсовой тканью на сиденьях и дверных обивках.