Алексей Тутубалин в рамках своего проекта "Черный Квадрат" сравнил данные по рынку контекстной рекламы в Рунете за 2007 и 2008 год. Для исследования были выкачаны все "живые" сайты в зонах .RU и .SU (главные страницы сайтов и 2 внутренних страницы). Были определены установленные на сайтах системы контекстной рекламы.



В 2007 году контекст обнаружился на 5% сайтов (43 953 сайта из 868 944 исследованных). В 2008 году – уже на 10% сайтов, то есть охват Рунета контекстом за год вырос вдвое. Системы контекстной рекламы распределились по сайтам следующим образом: Google AdSense – 64% сайтов (в 2007 году – 57%), "Бегун" – 29% сайтов (в 2007 году – 41%), рекламная сеть Яндекса – 22% (в 2007 году – 16%). Сумма больше 100% объясняется тем, что на одном сайте могут стоять несколько систем контекстной рекламы.



Таким образом, самый бурный рост показала РСЯ, которая в 2008 году значительно снизила требования для вхождения сайтов в рекламную сеть.



Доля систем контекстной рекламы по трафику (посещаемости сайтов) выглядит следующим образом: Google AdSense – 45% (в 2007 году 47%), "Бегун" – 10,3% (в 2007 – 24%), РСЯ – 44% (в 2007 – 29%).



Помимо количественного развития, контекстная реклама развивалась и качественно. "Бегун" осваивал новые технологии размещения рекламных объявлений, в частности, поведенчески таргетированного контекста на фотоснимках и видеоконтекста. Кроме того, у "Бегуна" вышла книга "Контекстная реклама в Интернете". Яндекс.Директ развивал сервис и инструментарий для рекламодателей всех уровней: "Первая помощь" позволяет работать с Директом даже тем, кто не может себе позволить тариф "Беззаботный"; для более продвинутых рекламодателей появилась возможность ограничить показы на тематических площадках РСЯ, рекламную стратегию стало возможно выстраивать более гибко.