Двухминутный ролик, в котором Найтли избивает ее партнер, будет демонстрироваться в кинотеатрах перед показом фильмов. Кроме того, его трансляция также будет проводиться по телевидению после 21:00 по местному времени.

Рекламное агентство Grey London уже не впервые снимает подобные социальные ролики. В 2007 году компания представила рекламу с телеведущей канала BBC Фионой Брюс и киноактрисой Анной Фрил, в которой они были показаны с синяками и порезами. Ролик также был посвящен теме домашнего насилия.