С приходом весны 36% россиян начали экономить на сотовой связи. К такому выводу пришли исследовательские компании «Комкон» и «Ромир». С ноября количество пользователей, сокративших расходы на разговоры по мобильному телефону, увеличилось в 3,6 раза. 1% россиян совсем отказался от сотовой связи (москвичей среди них нет). По данным «Ромира», на мобильную связь стали меньше тратить 38% россиян и 31% абонентов во всем мире. Люди стараются минимизировать использование таких дорогостоящих услуг, как роуминг, междугородняя и международная связь. Отсюда - массовый переход на тарифные планы с низкой стоимостью внутрисетевых звонков.

Операторы пытаются сохранить абонентов с помощью антикризисных предложений. Так, в МТС предлагают тарифы «Супер 0» и «А-мобайл», которые за два месяца привлекли более миллиона пользователей. «ВымпелКом» ввел новые планы «Наша страна» и «Твои правила», сразу же завоевавшие популярность у потребителей. А к тарифу «МегаФона» «Просто для общения» с середины марта подключились около 100 тысяч абонентов.

Согласно финансовому отчету «МегаФона», в четвертом квартале 2008 года голосовой трафик на одного абонента (MOU) снизился на 2,4% - c 295 до 288 минут, а средний счет на абонента (ARPU) сократился на 2,3% - до 379 рублей. У МТС показатель MOU увеличился на 2% и составил 218 минут, а ARPU снизился на 8% - до 258 рублей.