Оказывается, что качество вина зависит от цены. Это доказали Антонио Рангэль с коллегами из калифорнийского Института технологии, которые исследовали эффект восприятия ценности на примере оценки качества вина.

Контролируя мозговую деятельность, они опросили 20 человек. Они опробовали 5 различных видов вина Совиньон Каберне по различной цене.

В действительности, как пишет kedem.ru, было всего три вида вина, два из которых предлагались дважды по различной цене. Вино за 90 $ было представлено по его реальной цене, а также по цене 10 $.

Вино за 5 $ демонстрировали с реальной ценой, а также с ценником 45 $. Компьютер зарегистрировал гораздо больше удовольствия, когда испытуемые пили «более дорогое» вино, чем когда они пили то же самое, но за меньшую цену.

Когда же испытуемым вообще не сообщали стоимость, то вино за 5 $ было признано лучшим!