Вот, кстати, попался (первое фото) - "Кекс Пасхальный". Уже такое встречал. Не понимаю смысла давать такое название, учитывая, что все отлично знают, что конкретно это именуется куличем или паской. Можно сказать, что кулич - это такая разновидность кексов, но зачем? При этом вряд ли кто-то получил эксклюзивное право на использование в торговле слова "кулич". Чего я не понимаю? В СССР аналогичное изделие официально называлось то ли "кекс "Майский", то ли "кекс "Весна"/"Весенний" (в моей семье это называли "государственной паской", и я понятия не имел об официальном наименовании). Но там понятно - необходимо было полностью оторвать данное хлебобулочное изделие от Пасхи, а слова "кулич" и "паска" ассоциируются с ней. Сейчас же зачем так делать?

На втором фото на ценнике написано "кулич" (простите за плохое качество).