Оригинал сообщения
Комментарии: [показать]

[244x192]

Сегодня под брендом Prada выходят мужская и женская одежда, обувь, меха, часы, духи, очки. Между тем состоятельный европейский или американский путешественник начала 1920-х годов знал совсем другой товар Prada - прочный и чрезвычайно дорогой багаж. Чемоданы и кофры, сшитые из лучших сортов кожи, с отделкой золотыми элементами - словом, это был не багаж, а предмет искусства.

[244x156]

 

Недавно главный дизайнер Prada Миучия Прада решила поменять рисунок логотипа - вместо прежнего металлического треугольника, похожего на бирку, на сумках появилась романтическая стильная вышивка. Это цифра «1913» в обрамлении сложных вензелей, вышитых золотистыми нитками. Таким образом, как объясняла госпожа Прада, она решила напомнить о том, сколь стар ее Дом.

[165x211]

Семейный Дом Миучии Прады действительно стар: марка Prada появилась в 1913 году в Милане. Тогда дедушка Миучии Марио Прада открыл магазин сумок и багажа. Правда, изначально марка называлась по-другому - Fratelli Prada, что значит «Братья Прада», но брат Джузеппе активного участия в жизни Дома не принимал. Один из первых магазинов компании успешно работает и сегодня - в главном миланском универмаге «Риношенте». Его интерьер почти не изменился - большие деревянные витрины, тяжелые двери с золотыми ручками, высокие потолки, множество ярких ламп. На самом деле это место очень романтичное - под стеклянными куполами «Риношенте» вьются голуби, а вдоль витрин магазинов (впрочем, им больше подходит название «лавки») выставлены столики с мраморными столешницами. Здесь посетители магазинов после совершения покупки могут позволить себе чашечку крепчайшего эспрессо. Таков «Риношенте» сегодня, таков он был и в 1913 году.

[244x107]

Марио Прада сделал ставку на изготовление очень дорогого багажа. Речь шла в первую очередь об экзотических видах кожи - например, Дом Fratelli Prada предлагал чемоданы, сделанные из кожи крокодила, питона и даже моржа. Кроме чемоданов и дорожных кофров компания выпускала и женские сумки - вечерние, для коктейля, для покупок. И это также были сверхдорогие вещи - мастера Fratelli Prada украшали свои сумки кристаллами Сваровски, полудрагоценными и поделочными камнями, вставками из дорогого китайского шелка. В дело также шли дорогое дерево, слоновая кость, черепаший панцирь. Часто застежки и замки изготавливались из золота. Монограммы владельцев могли быть выполнены в любой технике - тиснение золотом, вышивка.

[244x198] [244x197]

Бизнес Fratelli Prada процветал долгие годы - в первую очередь за счет аристократической публики, которой пришелся очень по вкусу этот вычурный, но такой эффектный, такой «итальянский» багаж. В1958 году семейное дело возглавила дочь Марио Прада Луиза. И она решила ничего не менять. Марка по-прежнему выпускала старорежимный, роскошный багаж - только теперь, в 1960-е, эпоху первых «высоких» технологий, он выглядел окончательно антикварным и архаичным. Да и публики, готовой восхищаться этими величественными объектами, с каждым годом становилось все меньше. Настоящий кризис настиг семейное дело в конце 1970-х годов - багаж Fratelli Prada все никак не желал меняться, только большинство путешественников пользовались услугами не поездов, а самолетов. Громоздкие чемоданы из экзотических кож оказались негодными к авиаперевозкам. Экзотические кожи занашивались, полудрагоценные и поделочные камни отваливались. Словом, компания почти потеряла всех своих клиентов, а молодежь и знать ничего не желала о багаже из кожи моржа.

[166x225]Бывшая убежденная марксистка Миучия Прада сделала ставку на современную роскошь - и не проиграла.

Вторым рождением багажа Дом Fratelli Prada обязан внучке его основателя Марио Миучии. Она возглавила компанию в 1979 году, в год своего 30-летия. Миучия Прада - фигура в истории моды колоритнейшая. В юности она изучала политологию, была увлечена марксизмом и даже написала о теории Маркса диссертацию. Однако семейное дело оказалось сильнее марксизма. В 1985 году Миучия Прада (она сократила название Дома до лаконичного Prada) представляет свою первую коллекцию сумок. И стало понятно, что считаться с традициями бывшая марксистка не намерена. Вместо показной и неудобной роскоши публика увидела сумки и чемоданы, сшитые из черного парашютного нейлона (они и были украшены логотипом в виде черного металлического треугольника). Вещи удобные, немаркие, практичные и дизайнерские - мечта путешественника. Несмотря на очень высокие цены, нейлоновые сумки Prada были раскуплены моментально. С тех пор Миучия Прада окончательно забросила марксизм и посвятила себя созданию империи Prada. Очки, духи, часы, меха, мужская и женская одежда, обувь, линия Prada Sport. Hо все-таки сумки и багаж остаются приоритетными артикулами Prada.

Мнение со стороны: тот, кто может себе позволить купить такой багаж обязательно читает прогнозы курсов валют. Для бизнесменов, думаю, очень увлекательное чтиво.

А прочность подобных чемоданов можно увидеть, посмотрев сериал LOST(“Остаться в живых”). С нетерпением ждём 5-го сезона.

Я сейчас нахожусь Дома
Мой настрой Good
Я слушаю Radio
[показать]LIci WP - WordPress crossposting plugin