Оригинал сообщения
Комментарии: [показать]

[185x351]

Это как если сигаретам предпочитать сигары totalmente a mano, то есть скрученные вручную, или вместо походов по бутикам заказывать костюмы на Savile Row. Чтобы сравнение было понятно даже ненавистникам табака и костюмов, скажем: это как сменить серийный автомобиль на редкое ретро.

Ассоциации на тему продвинутой потребительской избирательности я подвожу к одной из самых эфемерных областей — парфюмерии. Но сейчас под парфюмерией я не имею в виду баночки-скляночки на столиках миллионов мужчин и женщин, которые утром гордо сбрызнут себя духами, а выйдя на улицу, почувствуют такой же запах от первого прохожего. Речь пойдет об ароматах-селективах, о нишевой парфюмерии, концепция которой абсолютно противоположна концепции mass-market.

Селективный аромат даже теоретически не может быть выпущен миллионным тиражом — это скромный и благородный антипод массового продукта. Начнем, пожалуй, со скромности. Вопреки современному маркетингу производители селективов намеренно их нигде не рекламируют. Нет ни волооких красавиц, изгибающихся в рекламном ролике с флакончиком, ни глянцевых страниц-пробников.

Принято считать, что, коль уж ты попал в круг любителей селективов, распространяться о них не стоит. Будто ароматный секрет — только для посвященных членов тайного общества. Да и сами создатели таких запахов, чаще всего потомственные парфюмеры, считают, что вышедшими из-под их носа ароматами не должен пахнуть каждый встречный. Создают ароматы не специально к сезону, а неспешно, по вдохновению. И, по неписаному правилу селективов, продаваться аромат может не более чем в 250 магазинах мира.

Если говорить о благородстве, то здесь все просто: в создании нишевой парфюмерии не используются химические компоненты, идентичные натуральным. Селективы делают по рецептам и методам тех времен, когда химической промышленности попросту не было и эссенции получали из натуральных продуктов. Как именно это делается, подробно описано в романе Патрика Зюскинда «Парфюмер» и наглядно продемонстрировано в одноименном фильме Тома Тыквера. Из-за трудоемкого и дорогостоящего производства количество флаконов с заветными ароматами очень ограниченно.

Селективы не подделываются, потому что приготовление натуральной копии — занятие затратное, а химические заменители сразу выдадут подделку. Нередко каждый флакон нумеруется, и годы спустя лимитированный аромат можно встретить на парфюмерных аукционах. Доказывать, что селективные ароматы изысканнее парфюмов для широких масс, бессмысленно, и дело это неблагодарное, как всякий спор о вкусах. Но известен такой факт: после того как человек «переходит» на селективы, ароматы обычных парфюмов становятся для него одинаковыми… или одинаково скучными.

В мире существует множество селективных брендов: одни ведут вековую историю, другие созданы совсем недавно. Первое знакомство рекомендуется начинать с простых классических ароматов — ладана, мускуса, кожи, мха, — постепенно переходя на парфюмерный авангард, в котором можно встретить даже «автомобильные» запахи: например, запах асфальта или жженой резины. Кстати, Bugatti выпустила в 2005 году — ограниченным, конечно же, тиражом — свой первый селективный аромат Bugatti Homme. Искать его на прилавках парфюмерных магазинов бесполезно.

Спонсоры поста:

• блог о креативе - современный дизайн глазами современных людей. Новые концептуальные идеи во всём, что нас окружает.


• интернет магазин мужской одежды. Магазин предлагает большой ассортимент мужской одежды современного стиля и моды. Мода прочно вошла в повседневную жизнь и продолжает совершенствовать и воплощать свои фантазии в реальность, и дарить нам роскошь на каждый день. Финская, Русская, Итальянская, Немецкая одежда.

Я сейчас нахожусь Дома
Мой настрой Good
Я слушаю Radio
[показать]LIci WP - WordPress crossposting plugin