Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

Требования к логотипу:
— запоминаемость
— универсальность
— оригинальность
— ассоциативность