Читал ли неандерталец Сванидзе?

[244x172] Зародившись как средство продвижения товара, рекламные плакаты и вывески превратились в культурный феномен, еще ждущий своих исследователей.

Еще в советские времена по Ленинграду ходила легенда о ретивом замполите, украсившем лозунгом «Наша цель – коммунизм!» Фасад артиллерийского училища. Не менее легендарен и партийный работник, который, обнаружив, что скульпторы забыли снабдить бронзового Ленина кепкой, в авральном порядке заставил приварить головной убор, а на утро обнаружилось, что злополучная кепка зажата в кулаке вождя, и вторую пришлось срочно спиливать.

Было такое или нет, не известно, зато с наступлением рынка забавная и двусмысленная реклама хлынула на питерские улицы, как из рога изобилия. Сначала отличились производители пельменей «Дарья». На билбордах под надписью «Мои любимые пельмешки» гордо красовалась аппетитная девичья попка. Эстафету немедленно подхватили дилеры компании «Филипс». Импортный пылесос сопровождало фривольное обещание «Сосу за копейки».

Иногда две совершенно невинных вывески, оказавшись рядом, выглядели настоящей крамолой. Проезжая мимо метро «Лесная», я с удивлением прочел на стене дома: «САЛОН КРАСОТЫ ПУТИНА». Неужели Владимир Владимирович столь гламурен? Оказалось, что национальный лидер тут не причем. Просто салон красоты и магазин рыболовных товаров «Путина» имели общий вход и повесили свои вывески одну над другой.

Вслед за коммерческой рекламой отметилась и политическая. Первыми отличились «медведи». В один прекрасный день на самых больших билбордах города появились грузовики, едущие в блокированный Ленинград по Дороге жизни, медаль «За оборону Ленинграда» и удивительная по бестактности надпись: «Ленинград – наша слава! Нам пять лет. Единая Россия». Как такое понимать, предводитель питерских «косолапых» Вадим Тюльпанов не объяснил. Видимо, по мнению его сопартийцев, блокада была совсем недавно, и лишь благодаря мудрому руководству единороссов город выстоял.

Почин «Единой России» подхватила «Справедливая». Недавно мимо меня проехал троллейбус, где партийная символика соседствовала с портретом Че Гевары. Вполне логично – раз «медведи» отстояли Ленинград от гитлеровцев, то «выхухоли» вполне моли отстреливаться от наймитов американского империализма вместе с прославленным кубинским революционером!

Если двусмысленный пиар политических партий не привлек особого внимания, то история с электронной рекламой губернаторской передачи «Диалог с городом» до сих пор развлекает пользователей Интернета. Объявления о еженедельной телевстрече с Валентиной Матвиенко чередовалась на стенде у Гостиного двора с объявлениями о показе полупорнушной пьесы «Монологи вагины». Комитет по рекламе немедленно принял меры, но остановить победное шествие хулиганской картинки по Сети ему было не по силам.

Ну, а последними по части рекламы с глубоким подтекстом отличились пиарщики книжных магазинов «Буквоед». На их плакате питекантроп несет Азбуку, неандерталец – научные труды Чарльза Дарвина, кроманьонец – историю путешествий в Центральную Азию Николая Пржевальского, а современный россиянин – нечто с портретом телеведущего Николая Сванидзе.

Интересная эволюция получается. От прославленных путешественников и естествоиспытателей – к потомственному придворному журналисту, прославившемуся словами: «Главная задача любого серьезного политика и всей политики в целом – отвести ответственность за любую нелепость и неудачу от Президента, как наседка уводит врага от гнезда».

Увидев такую эволюцию, поневоле начинаешь с грустью думать о деградации человечества.

www.Apn-spb.Ru/publications/article248.Htm