Лет десять назад сумка была просто практичной вещью для переноски кошелька, косметички или ключей. Но с 1998 года все изменилось, и привычный аксессуар стал настоящим фетишем, способным также поведать о своей обладательнице больше, чем любая другая деталь гардероба.
Что же произошло в мире моды в 1998 году? Почему цена на сумки в США, Европе и России внезапно выросла до размеров средней зарплаты, а то и двух-трех? Все началось с одной маленькой сумочки от Fendi…
1998 Сумка «Багет» от Fendi
[показать] Сумка «Багет» была придумана дизайнером Сильвией Вентурини Фенди, а носить ее было принято на предплечье – так же как дамы носили когда-то только что купленный в булочной французский батон. Отсюда и название сумки – «Багет». Она была небольшого размера в разных цветовых вариантах, а на застежке красовался логотип Fendi – две перевернутые буквы «F». Настоящий ажиотаж вокруг сумки начался в конце 1997 года, когда компания начала предпраздничную распродажу образцов в Нью-Йорке. Для начала Fendi Baguette была предложена за символическую цену 25 фунтов стерлингов супермоделям, редакторам модных журналов и другим известным персонам fashion-индустрии. Очень скоро сумочка стала ассоциироваться с самыми модными и стильными женщинами того времени. И в марте 1998 года, после европейского показа Fendi, сумки-багеты были нарасхват! Их повсеместно рекламировали, образцы и фото модели распространились по всему миру… так появилась первая сумка-легенда. За десять лет популярность сумки ничуть не уменьшилась – она стала настоящей классикой. Сегодня коллекция сумок-багетов от Fendi насчитывает более 600 разных моделей, а цена на них колеблется от 200 до 6 000 евро.
1999 Сумка «Bowling» от Prada
[показать] В 1999 году появилась более практичная и вместительная, чем «Багет», сумка со спортивным названием «Bowling» от Prada. Время показало, что и знаменитости очень любят большие сумки, которые как бы говорят о том, что они заботятся о себе, и все необходимое имеется у них под рукой, в сумке.
Сумка от Prada приобрела много поклонников-практиков, но была лишена женственности и изящества. Возможно, именно поэтому появившаяся вслед за ней мини-сумочка от Dior была принята девушками «на ура»?
2000 Сумка «Saddle» от Dior
[показать] Сумка «Saddle» (с англ. - седло), увидевшая свет в 2000 году, была необычна и своей формой, и металлической фурнитурой, которую до этого в сумках применяли довольно редко. Сегодня металлические детали на сумках не редкость, но мало кто знает, что именно с сумочки от Dior началась эта мода. После появления сумки «Saddle» массовый рынок кожгалантереи стал создавать копии оригинальных дизайнерских сумок, и весь мир захлестнула волна «аксессуаро-мании».
2001 Сумка «Lariat» от «Balenciaga»
[показать] Сейчас в это трудно поверить, но продажи сумки «Lariat» в первый год ее создания (он же – первый год нового тысячелетия) шли очень вяло. И тогда маркетологи компании «Balenciaga» решились на рекламный ход, подобный тому, что в свое время сделали создатели «Fendi Baguette»: подарить свои сумки знаменитостям! Это сейчас актрисам и моделям платят немалые суммы за «продвижение» модного товара, а тогда все это было в новинку, и просто принять подарок от популярного бренда не отказались даже Кейт Мосс и Сиена Миллер. И вскоре сумка стала любимой и желанной для многих женщин по всему миру.
2002 «Жизель» от Luella
[показать] Эта сумка положила начало моде на присвоение вещам имен знаменитостей, в особенности тех, кто является эталоном моды и стиля. В 2002 году таким эталоном для создателей сумки стала модель-бразильянка красавица Жизель Бундхен. Затем последовали сумки «Леди Ди» от Tod's и «Джеки» от Гуччи, названия которых говорили сами за себя. Сумка «Жизель» по своим внешним качествам была прекрасна, но… по признанию ее владелиц, крайне неудобна! Для того, чтобы открыть или закрыть ее, нужно было справиться с немалым количеством ремешков и замочков. Несмотря на это, сумка стоимостью более 500 евро продолжала завоевывать поклонниц по всему миру, и даже сейчас еще пользуется спросом.
2003 Сумка «Monogram Multicolor» от Louis Vuitton
[показать] Monogram Multicolor
В 2003 году креативный дизайнер легендарной марки с вековой историей - Louis Vuitton, Марк Джейкобс, пригласил для совместной работы японского дизайнера Такаши Мураками. Результатом японско-французского творчества стала сумка «Multicolor», спрос на которую по сей день превышает предложение. С 2003 года до настоящего времени эта сумочка – одна из самых копируемых в мире (если не самая копируемая – кто может знать неофициальную статистику?!) Главным «украшением» популярнейшей сумки стал, как это ни удивительно, логотип из двух букв LV!
Несмотря на немаленькую стоимость, «Multicolore» была еще вполне доступной моделью от Vuitton, если сравнить ее с появившейся чуть позже «Tribute Patchwork», которая стоила 23 484 евро – немного больше, чем автомобиль Mercedes C180 Coupe.
[показать] Tribute Patchwork
2005 Сумка «Paddington» от Chloe
[показать] Когда известный международный Интернет-магазин представил первые сумки «Paddington», они стали продаваться со скоростью 376 штук за 36 часов. Это была сумка, которая превозносила металлическую фурнитуру на совершенно новые высоты. Обладая несомненной изюминкой, она пришлась по вкусу и бизнес-леди, и клубным тусовщицам, и голливудским «звездам». После этой модели от Chloe появилось много «кукольных» сумочек, которые выглядели как игрушки для больших девочек. Считалось правильным иметь несколько подобных сумочек одновременно – ведь это уже не практичный аксессуар, а, скорее атрибут моды.
2006 Сумка «Stam» от Марка Джейкобса
[показать] Поклонницами этой сумки за 760 евро были Кейт Мосс, Скарлет Йохансон, Дита вон Тиис и много других известных особ.
Сумка появилась на свет в тот год, когда британская статистика анонсировала, что англичанки тратят 350 миллионов евро на сумки в год, а за последние 5 лет продажи сумок в Великобритании выросли на 146 процентов.
2007 Сумка «Downtown» от YSL
[показать] С 2007 года и до сегодняшнего дня эта «сумка в форме ведра» является одной из самых копируемых в мире. Создание метром Ив Сен Лораном этой сумки ознаменовало появление тенденции к более спокойному и лаконичному дизайну. Сумка с демократичным названием «Downtown» не слишком дерзкая, и не вычурная, в ней скорее присутствует своеобразная роскошь простоты.
2008 Hermes Birkin
[показать] В 2008 году было так много сумок мега-масштаба, что трудно выделить какую-то одну. Тем не менее, несомненными были успехи бренда Hermes, а особой популярностью пользовалась модель Birkin. Словосочетание Hermes Birkin стало для модниц всего мира равносильно волшебному заклинанию. Несмотря на стоимость сумки, исчисляемую тысячами евро и необходимость месяцами ожидать получения заветной Birkin, спрос на нее не уменьшается. Благодаря эталону стиля Виктории Бэкхэм, обладательнице самого большого гардероба из сумок Birkin во всем мире, а также культовым в мире моды фильмам вроде «SATC» (Секс в большом городе), Birkin буквально взлетела на вершину успеха.
За десять лет (с момента появления «багета») средняя цена на дизайнерскую сумку возросла с 600 до 1000 евро. Современная европейская статистика говорит о том, что 30-летняя женщина имеет в среднем 21 сумку, и каждые 3 месяца приобретает по одной новой. Сумма, потраченная европейской женщиной на сумки за всю ее жизнь, составляет более 8 000 евро. Дома моды продолжают культивировать фанатичное отношение к этому аксессуару, привлекая к рекламным кампаниям самых известных и любимых публикой персон. Знаменитости получают сумки бесплатно, зато потом компания сторицей возвращает себе эту небольшую трату за счет увеличения продаж. Женщине стало неприлично иметь мало сумок. Чем больше – тем лучше. По одной, или по две на каждый случай, в разных цветовых и фактурных вариантах. Сумки стали настоящим фетишем нашего времени.
Пункт мойки колес и установка септиков все это и многое другое в компании ЭкоСан.