Hugo Boss объявил о выпуске нового мужского аромата Hugo Element (не путать с Boss Elements). Новинка появится в продаже в начале 2009 года. Hugo Element станет основой линейки Hugo. Сейчас это звание носит аромат Hugo, выпущенный в 1995 году.

Флакон свежего, древесного, водно-ароматного парфюма, созданного парфюмерами Givaudan, выполнен в виде символичного баллона с кислородом, а оформление явно вдохновлено графическим дизайном.

В парфюмерной кампании, съемки которой проходили в Буэнос-Айресе, снялся ирландский актер Джонатан Рис Майер (Jonathan Rhys Meyer).