ПОКА У КЕТЧУПА ТЕЧКА

Или ВЯЛОТЕКУЩИЙ КЕТЧУП

Грустные размышления по течению одной навязчивой рекламы…

«Пока течёт мой «любимый» кетчуп…» - я пойду и куплю другой. В более удобной упаковке. Либо – лучшей консистенции. Да, и с каких пор он стал «любимый»!?
Фетишизм прям какой-то…
Информационный фашизм. Берегите кошельки и… желудки!
Так я думал, пока оно текло…


«Куплю другой» - вот фраза, которая могла бы убить всю «кампанию», будь у меня хотя бы одна сотая тех эфирных возможностей…
Это же надо, какие «креатиффные особи» делают ныне рекламу! Гиганты мысли!
Медиа бестии!..
…не могут предугадать даже очевидной мысли, которая может прийти в голову простому раздражённому телезрителю. Или они думают, что за последние лет двадцать поле вспахано уже достаточно глубоко?
- Какое «поле»? – Да то самое, чудесное, в стране дураков. Поле «масскультури»*, на котором их, родимых и выращивают. Не помидоры же выращивать! Там же трудиться надобно!
Для дураков – вспахивают; умных – пропалывают. Лавэ – текёт!
Бизнес, однако!
Да, крутая, небось, р-р-р-рыкламная фирма. И – оборудована, наверное, по последнему слову ихней техники. Ну, или по предпоследнему…
Б/у. И без ч/ю. Но…
Там вам глянец подсунут – чтобы ослепить окончательно. Пустыми фразами засыпят. Вкусной пастой уши завешают…
«Дайте скорее бабла, да побольше! И мы обеспечим Вам небывалый рост продаж!
Лишнее – не возьмём, а вернём. В конвертике. Да, согласно наисвежайшим трендам….
Да, а вот наш Гениальный Генератор слоганов. Вы не смотрите, что он даже не кивает – он всё соображает…
Просто – вчера его плющило и колбасило. Вливался, разливался, вливал, вваливал, внюхивал… тредны изучал…».
Интересно, как попадают в такие фирмочки? Деточки чьи-то, наверное. Кто ж чужим-то, да за такое, да ещё бабла-то дасть?
…не – не жизнь, а сплошной «ку… меди кляп». Тачки - прокачки, тёлки – метёлки, на ужин – композиция «жизнь удалась». Сплошной пази-тиф-ф.
Да, чувствуют, наверное, внутри, что делают «что-то не то». Вот и «отрываются»…
Впрочем, как говорил наш удвоенный: «Тьфу на них!».


Большие вопросы вызывает сам ЗАКАЗЧИК.
Его мотивы: – что это – откат или полное отсутствие вкуса? Как у продукта.
Рекламу-то, наверное, перед тем как оплатить, смотрят-то? Смотрят, а дурость не видят.
Простой и глупый ход, классика рекламщика: обрати недостаток в достоинство.
Ну, типа там: «Наш автомат часто заклинивает. Убить-то, конечно, могут, да сколько патронов Вы при этом сэкономите!». «В нашей воде нет ничего, кроме газов. Зато – много! Почувствуйте лёгкость». Или…
Впрочем, увы, я не генерирую идеи. Мне работать честно приходится…
Почему заказчик вкладывает деньги в совершенно бесполезную, и даже небезопасную для него рекламу, вместо того, чтобы бороться за качество продукта?
Да, раз кетчуп не выливается, застревает в высокой узкогорлой бутылке – то почему бы не сделать его более жидким? Помню, в «советское время» знаменитый болгарский кетчуп вытекал довольно-таки быстро. Правда, и вкус у него был совсем другой…

Так вот, пока течёт эта странная масса: - а почему она так долго течёт?
Что они туда намешали? Какие - такие загустители?
Там, наверное, очень полезные и вкусные заменители. Помидоры, особенно импортные, - они же дорогие! А надо – как можно дешевле!
Сделай дешевле – продай дороже! Разве не это основной закон рынка для тех, кто ещё вынужден что-то производить. Не всем же в фантики дают играть, право!
Дешевле – надо!
- Чтобы конкурентоспособно было. Да на рекламу отвалить, на эту или подобную, на бонусы, на подмазывание продвижения…
Да и Доходы Хозяев – это же святое!

Не, зачем покупать хорошее сырьё? Зачем делать качественные продукты? Зачем содержать хороших технологов и других полезных специалистов?
С мозгами. Мозги нынче дороги. Потому, что их всё меньше…

А, не выливается? – Так наймите ЭТИХ. Они объяснят покупателю, как сие здорово!
После просмотра такой вопиюще безответственной рекламы как раз и может возникнуть впечатление, что производитель не дорожит своим брендом и не собирается работать долго. Значит – покупать его продукцию не стоит.

И хороших, по настоящему креативных специалистов там нет.
Ну, что стоит, например, прикладывать к бутылочкам пластмассовую лопатку?
Или – сделать горлышко пошире – для столовой ложки…
Или… - придать продукту нужную текучесть…
Да мало ли что можно сделать…

Эх, тяжело у нас в стране с производством!
Да и крестьяне в роскоши не купаются. Сколько раз видел, как они сокрушаются по поводу невозможности сбыть те же помидоры, уродившиеся не в меру…

Надеюсь, - найдётся умный предприниматель, который срастит потребности населения в хороших натуральных продуктах и потребности с/х. производителя получать адекватные деньги за свой труд.
Нелегко ему будет пробиться на рынок! Но если пробьется – останется там надолго!
А ЭТИ – будут отдыхать.
Процессу сему должно поспособствовать общество. Давно назрела необходимость, в создании, к примеру, сильных потребительских обществ. Обществ, которые могли бы содержать соответствующих специалистов.
Хотелось, чтобы в будущем, основанием для выборов того или иного товара, служили бы рекомендации этих самых обществ потребителей. И руководство их дорожило бы своим честным именем….
Реклама тогда может сойти на нет.

Тогда и можно будет говорить о «цивилизованном рынке». Рынке, на котором потребитель будет надёжно защищён.

P.S.: Пока писал эту заметку, реклама исчезла с экранов. Видимо, - руководство предприятия догнало – таки, в чём «фишка». В принципе – и продукт этот – не самый худший. По крайней мере – не опасный. Не отравишься.
Но симптомы – они и тут прослеживается.
Пропала реклама – и хорошо. Мои немногочисленные читатели и не вспомнят, думаю, о чём речь. Да и статья – не против кетчупа и его фабрикантов, а против явления. Весьма неприятного и опасного…

Да, кроме того. Следует заметить, что ничего подобного в действительности не происходит, и всё выше написанное является фантастикой. Или – злобным бредом автора, никак не соответствующим официальной действительности…

Ковригин Д.Э.

12 июня – 24 сентября 2010 г.

* «масскультурь», «массокультурь» = массовая + культура + дурь.
- пластмассовая культурка для оболванивания обывателя.
См. тут и далее:
http://stihi.ru/2008/06/06/1579