Компания Sony на выставке PMA 2010 представила свое видение развитии линейки цифровых камер Sony α на ближайший год. И показала прототип гибридной камеры, поддерживающей сменную оптику и оснащенной APS-сенсором Exmor, записью видео в AVCHD и являющуюся, по сути, прямым конкурентом существующей системе Micro 4/3.
Вместе с прототипом такой камеры представлены образцы из 3 сменных объективов к ней, а также прототип новой зеркальной камеры, являющейся наследницей модели α700. Вместе с камерами Sony показала прототипы двух новых объективов – длиннофокусного 500-мм F4 G с фокусным расстоянием 50-400 мм и светосилой от 4 до 5.6, и широкоугольный 24-мм объектив Carl Zeiss Distagon T F2 ZA SSM. Все эти новинки компания планирует официально анонсировать уже в этом году.