Тут в книжке размышляют на тему, что для бренда важно обозначить свою позицию - что он делает, а что не делает. Так Найк отказался делать коллекцию с Александром Маккуином, потому что для Найк спорт важнее моды и эстетики (Адидас, как мы знаем, пошел другим путем). Отказ от краткосрочной выгоды может принести большие плюсы в будущем (первоначально в Фейсбуке принципиально не было рекламы, а иначе бы он не получил такую большую аудиторию).
Я стала думать, что если брать себя как бренд, то позиция "это я делаю, это я не делаю" тоже довольно полезна. Покамест я считала, что за деньги могу делать все (с текстом), кроме написания порнухи (были и такие заказы). С порнухой не сложилось технически - пробивает на хаха. Теперь я думаю, что малоденежные заказы принесли таки большое удовольствие и помнятся значительно лучше. Однако в разряд "творческих людей" переходить не хочется совершенно:)
Что есть профессионализм тогда?