Это цитата сообщения Оригинальное сообщение
Рейтинг 100 самых влиятельных брендов мира (FT)
Британская деловая газета Financial Times (FT) опубликовала на этой неделе ежегодный ТОП-100 самых влиятельных брендов мира (Top 100 Most Powerful Brands).
Рейтинг BrandZ Top-100 составлен ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor и оценивает бренды компаний на основании нынешней и будущей прибыли, а также учитывает отношение к брендам со стороны сотен тысяч потребителей, принявших участие в опросе.
Вот первая десятка самых дорогих и влиятельных брендов мира:
10 На 10м месте Millward Brown разместили бренд самых продаваемых сигарет в мире Marlboro, стоимость которого была оценена в 37 миллиардов долларов. Marlboro — марка сигарет, выпускаемых компанией Altria Group (более известная, как Philip Morris) с 1924 года. Marlboro потерял четыре позиции по сравнению с рейтингом прошлого года — в 2007 году занимал 6 место.
[показать]
8 Mcdonalds, который ранее был признан наряду с Microsoft наиболее узнаваемым в мире брендом (по данным The Wall Street Journal). Стоимость Mcdonalds составила 49 миллиардов долларов, в прошлом году занимал 11-ое место.
7 Бренд компании Apple за год более чем в 2 раза вырос в цене и поднялся с 16-го место на седьмое. Стоимость Apple была оценена в этом году в 55 миллиардов.
6 IBM. Был оценен в 55 мипллиардов долларов. Бренд вырос на три позиции по сравнению с 9-ым местом прошлого года.
5 китайский бренд China Mobile. Стоимость в 57 миллиардов долларов сделала его самым дорогим среди сотовых операторов. В новом рейтинге China Mobile занимает ту же позицию, что и в 2007 году, впрочем как и вся пятерка лидеров.
4 Coca-Cola, крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков. Стоимость по оценке британских исследователей составляет 58 миллиардов долларов.
3 Бренд Microsoft был оценен в 70,9 миллиардов долларов, и таким образом, сохранил за собой третью позицию в рейтинге.
На фото изображены сотрудники Microsoft во главе с Биллом Гейтсом в 1978 году, когда еще никто не мог предположить, что через 30 лет их бренд догонит General Electric. (Редкие фотографии юного Билла Гейтса)
2 бренд GE стоимостью 71,4 миллиарда долларов, чуть опережая Microsoft. Американский концерн General Electric, имеющий более чем столетнюю историю, был назван журналом Fortune в прошлом году самой уважаемой компанией мира.
1 Исследовательская компания Millward Brown третий год подряд признала Google лидером ТОП-100 мировых брендов. Оценочная стоимость Google возросла с 66 до 86 миллиардов долларов.
Intel занимает 27ю строчку с 22 миллиардами.
Ikea - 86я позиция и 8,5 миллиардов.
Auchan (французский бренд, представленный у нас как Ашан) - 7,15 млрд и 95я строка.
И наконец, МТС стала первой российской компанией, чей бренд попал в этом году в рейтинг BrandZ Top-100.
Стоимость бренда МТС(Мобильные ТелеСистемы) в рейтинге оценена в $8,077 миллиардов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. МТС заняла в TOP-100 самых влиятельных мировых брендов 89-е место.
МТС также вошла в десятку крупнейших брендов по индексу «Импульс бренда» (Brand Momentum), получив наивысшую оценку по десятибалльной шкале. Данный индекс отражает перспективы краткосрочного роста стоимости бренда и учитывает текущую рыночную стоимость и потенциал роста компании.
Полный отчет с рейтингами по отраслям, по регионам (Америка, Европа и Англия) прилагается. Оригинал, на английском.
И еще статья из FT: PDF-ка (9 Mb)
