Здесь Вы можете определить, каким подсознательным влиянием на человека обладает название фирмы, магазина, торговой марки. Особенно, это актуально для названий, которые несут в себе "завуалированный" смысл, непосредственное понимание которого может представлять для ваших клиентов или партнёров определённые трудности. В этом случае фоносемантическая значимость этих названий обретает громадное значение. В первую очередь, это касается названий, имеющих в своей основе аббревиатуру или иностранные корни. К примеру, такое название фирмы как пресловутый "Хапёр" обладает практически всеми негативными фоносемантическими признаками; это слово маленькое, низменное, плохое, страшное, тихое, отталкивающее, шероховатое, тусклое, тёмное, печальное, слабое, пассивное, короткое, угловатое. Далеко не каждый человек при визуальном восприятии этого названия догадается о его предполагаемом значении и среди перечня организаций, оказывающих аналогичные услуги это название, несмотря на раскрутку просто окажется "за бортом".