Это цитата сообщения Die_Gelassenheit Оригинальное сообщение

Не ругайте рекламиста, он пиарит, как умеет.

Наблюдая за происходящим вокруг, не могу не отметить того, как сильно люди не любят рекламу. Не любят все по-разному, иногда яростно, иногда флегматично, иногда просто спокойно не любят. Поэтому я решил сегодня поговорить с вами о рекламе, и взглянуть на нее с разных сторон, а не только со стороны человека, которому мешают.

Итак, что такое реклама по сути своей? Это презентация продукта. Рассказ о его достоинствах, о его недостатках обычно умалчивают. Почему так, мы можем легко понять, и, поэтому, я предлагаю опустить разговоры о том, почему обычно освещают ислючительно с положительных сторон.

Итак, кто заказывает рекламу? В конечном итоге, тот, кто хочет продать товар. Плохой ли товар? И кофе, и шоколад, и даже жвачка - продукты не такие уж и плохие, чтобы их ругать. Все мы, в большинстве своем, употребляем с разной периодичностью эти товары - и шоколад, и жвачку, и кофе. Ну, у кого-то аллергия почти на все три продукта - но ведь не у всех же, так? Так.

Значит, сам товар ругать вроде как нет смысла. Но обычно ругают не его, а просто саму "рекламу". Почему? Потому что мешает? А почему мешает?

Здесь уже есть несколько аспектов. Во-первых, реклама бывает разной степени агрессивности, и она с разной степенью глубины въедается в наше сознание, врывается в наш мозг. Используются ли новые сверхсовременные технологии НЛП, или же нами по старинке пытаются манипулировать - неважно.

Если реклама, в частности, будем говорить о рекламе в сети, раздражает, значит, неправильно определена целевая аудитория. Например, если человек сутками сидит на башорге, а значит, он просто старается прожечь время, то, следовательно, его запросто могут заинтересовать онлайн-рпг игры, потому что в нагрузку к этому выпадает статистика, что очень многие технари, или просто умные люди - любят РПГ. Правда, статистика довольно спорная, но все же.

Получается, в том, что реклама нас раздражает, виновата не сама реклама, а люди, которые этой рекламой занимаются. Есть рекламщики хорошие, а есть - не очень хорошие. Есть даже плохие рекламщики, это очевидно. Но мы не будем сейчас обсуждать профессиональные навыки людей, для которых реклама - профессия, потому что тема обсуждения у нас все же немного иная.

Существует еще один немаловажный аспект, который во многом проливает свет на то, почему же люди так не любят рекламу. Этот аспект прост - чрезвычайно развитый потребительский рефлекс большинства людей. Мы привыкли потреблять, это так. Почему? Чтобы не быть голословным, постараюсь изложить свою точку зрения.

Давайте точно так же говорить о лиру - не потому, что это единственно доступная для меня тема, отнюдь, нет, просто потому, что все, кто это читает, скорее всего зарегистрированы и ведут на лиру дневник или блог - уже не принципиально важно.

Что обычно говорят те, кто недоволен рекламой в дневниках? "Мне не нравится, что вот этот баннер уродует мой дневник". Давайте рассмотрим эти слова с разных точек зрения. Формально, владелец дневника/блога прав: его не спросили, за счет него пытаются заработать (и зарабатывают) деньги, зачастую немалые. Возможно, это не совсем верно этически, однако здесь есть одно "но".

Почему-то владелец дневника/блога зачастую забывает, что его дневник - это, по сути, несколько папок, которые хранятся на чужом жестком диске. То есть, блоггер арендует свой дневник, если в его распоряжении бесплатный аккаунт. А за аренду надо платить, пусть даже это аренда всего лишь пары десятков мегабайт на многотеррабайтном винчестере. Почему? Казалось бы, сущие мелочи. Однако, здесь, на мой взгляд, вступат в силу другой аспект - своеобразная мания величия.

Я объясню, что я имею ввиду. Почему-то владелец дневника/блога забывает, что таких как он - очень и очень много. И что посещают его в день не так уж и много человек,а, следовательно, прибыль от этого дневника/блога не очень велика, и даже мала. Часть из этой абстрактной суммы - себестомость аренды. Часть - зарплата людей, которые эти самые дневники/блоги обслуживают - чтобы в профилях ничего не перекосячивалось, чтобы не пропадали записи, чтобы багов и лагов в работе системы было меньше. А ведь баги есть в любой, более-менее большой системе. Дальше. Часть из этого - деньги, которые пойдут на развитие проекта. Закупка новых серверов, сотрудников. Конечно, последнее - это всего лишь мое предположение. Вполне возможно, что на лиру устойчивая команда, и ничего нового они не закупают, предпочитая все делать самим. Но ведь сама возможность гипотетически возможна, согласитесь.

На мой взгляд, позиция такого владельца дневника/блога, мягко говоря, наивна. Глупо надеяться, что за бесплатно еще что-то бывает. Бывает, но очень редко, и, конечно же, не в таких масштабах.

Однако, отвлечемся на несколько слов от стандартных баннеров. Давайте поговорим о новом виде заработка блоггеров - блогуне. Блогун - это система, в которой регистрируются и владельцы дневников, и рекламодатели, и последние предлагают первым написать небольшой пост на заданную тематику. Разумеется, за деньги, а не просто так. Однако, я видел отзывы о том, что такие блоггеры - продажные блоггеры, и что они как бы невзначай пишут, врут, и обманывают. Это несколько не так, и об этом мне тоже хотелось бы сказать.

Прежде всего, я объясню, почему я буду говорить в таком достаточно авторитетном тоне, который даже, как кому-то может показаться, исключает возражения. Думаю, для постоянных читателей не секрет, что я тоже работаю с системой Блогун. Я не буду сейчас делать ему рекламу, рассказывая о его преимуществах, я просто расскажу, как я вижу всю эту кухню.

Во-первых, я бы не стал называть таких блоггеров продажными. Термин "продажность" подразумевает некоторое предательство, обман. Редко какой блоггер скрывает от своих читателей тот факт, что он публикует платные посты. Однако, осмелюсь предположить, что публикация поста, носящего рекламный характер - еще не есть продажность, или измена. Продажность подразумевает то, что человек продает себя, свою идею, свои идеалы. Что же предает или продает блоггер? Ничего. Он точно так же, как и прежде, пишет то, что думает. По поводу происходящего за окном, за рубежом, или же по поводу товара - если блоггер честен, то он пишет сам, а значит, это его мысли.

Дальше. Это покажется удивительным, и даже пародоксальным - но публикация рекламных постов развивает блоггера. Разумеется, если он пишет сам, и пишет качественно. Почему?-  спросите вы. А потому, что написать качественный пост с заданными интонациями на заданную тематику - это не так-то уж и легко, как может показаться. По крайней мере, если публикующий серьезно подходит к этому делу. Если же он пишет одинаковые посты, то, конечно, вопрос о развитии такого блоггера, по крайней мере, весьма спорен.

В чем же развитие? Это развитие письменной речи, оттачивание стиля письма, это работа над умение четко формировать и правильно излагать собственные мысли. Подобные умения здорово пригодятся школьникам при подготовке к написанию сочинений на Едином Государственном Экзамене, к тому же,кому-то реклама становится интересной и он определяется с выбором будущей профессии, кто-то учится продивигать свой блог для повышения прибыли, а значит, учится оптимизации, а это тоже знания, которые, согласитесь, лишними не бывают. Для кого-то желание заработать становится выше желания пойти попить пива на лавочке с друзьями во дворе.

Как видим, у платных постов среди блоггеров средней величины есть достаточно много преимуществ. Какие же недостатки? Для самих блоггеров, их, пожалуй, нет. Существуют недостатки для читателей, но тут, опять же, все уже зависит только от читателя блога. Если он с пониманием относится к рекламе, если ему интересны мысли блоггера, то такие читатели, скорее всего, останутся. Прочие же люди уйдут, среди которых будут люди, которые просто очень сильно не любят рекламу, которым этот блог был интересен исключительно в некоммерческом варианте, или люди, которым блог был интересен не в качестве места, где можно прочитать интересные мысли, а в качестве своеобразного форума и места для тусовок, в котором, они в первую очередь, ставят своей целью показать и пропиарить себя, а не ознакомиться с мыслями какого-то конкретного человека.

Итак, с авторской рекламой и платными постами, вроде бы, покончено. Что же осталось?

А осталось, пожалуй, только подытожить. Мы рассмотрели с вами рекламу с точки зрения зрителя - и мы увидели, что негативная реакция зачастую связана с тем, что зритель не до конца понимает механизмов средств массовой информации, не всегда, зачастую просто от отсутствия интереса, видит, почему реклама так преследует его, какую выгоду он от этого имеет и имеет ли вообще. Многие зрители предпочитают не вдумываться в рекламные механизмы, которые, признаюсь, иногда оказываются довольно грязными этически, с точки зрения взаимодействия с сознанием и подсознанием человека, однако, все же всегда остаются в рамках дозволенного законом, а значит, имеют право на существование, а зрителю в таком случае полезно было бы прочесть несколько брошюрок по психологии, в которых бы раскрывались основные секреты психологии рекламы - и тогда рекламу смотреть стало бы гораздо интереснее

Мы с вами рассмотрели, пусть и довольно сжато, рекламу с точки зрения стороны, находящейся по другую сторону рекламного текста - заказчика и рекламщика. Мы вспомнили о том, что заказчику все же нужно продавать его товар, а рекламщику - помогать заказчику в этом, рассказывая широкой аудитории, в большинстве случаев - целевой аудитории, о продукте заказчика. Мы вспомнили, что качество рекламы определяется уровнем квалификации рекламщика, а значит, негативная реакция на рекламу может быть обусловлена преимущественно двумя факторами: непрофессионализмом рекламщика, не сумевшего тактично обыграть продукт, и сделать рекламу неназойливой, или же негативная реакция может быть обусловлена непониманием аудитории примитивных законов рынка, а можно взять и выше - примитивного закона жизни: за все надо платить, в случае с рекламой - зритель платит просмотром рекламы за удовольствие, которое он получает от просмотра информации, носящей развлекательный, а не рекламный характер.

Хочу подчеркнуть напоследок, что я не имею рекламного образования, я не пиарщик и не рекламщик, а, следовательно, все мои мысли, которые я изложил выше - всего лишь мысли зрителя и непрофессионала, который попытался взглянуть несколько шире, и постарался понять не только свою сторону, но и сторону, которая заказывает и реализует рекламу.