«Я больше не могу тратить на разные безделицы по 5-7 тысяч рублей каждый месяц, — рассказывает Ирина Семкина. — Более того, когда выяснилось, что мне нужна новая весенняя куртка, я задумалась, где взять деньги. Из за кризиса на работе свернули ряд проектов, которые приносили дополнительный доход…»

Посчитав с карандашом в руке свои привычные регулярные траты, Ирина обомлела: порядка 12 тысяч от ее зарплаты просто «вылетали в трубу» — на дорогой алкоголь, на тростниковый сахар вместо обычного, на очередные духи, на лак для ногтей, на «кофточку, которая сейчас не нужна, потому что не с чем носить, но покупать надо сейчас, пока распродажа»…

«Теперь я обхожусь без всего этого и не чувствую себя обделенной, — рассказывает Ирина. — Я точно знаю, что мне нужно, а что — нет. У меня достаточно одежды и косметики, достаточно еды, а гостей можно принимать и без виски. Удивительно, отчего я раньше была такой беспечной?.. И все думала, что мне не хватает денег…»

Держим планку!

Представители торговых сетей и сферы услуг на условиях анонимности не отрицают очевидное: спрос стал меньше, обороты упали. У кого-то — на 30%, у кого-то — на 60%, у кого-то в разы…

К примеру, косметические подарки к 8 Марта в этом году были скромнее, их было меньше… Однако, несмотря на явную экономию, женщины не переходят с дорогой косметики на более дешевую. «Если женщина пользуется «Диором», она не уйдет в другую ценовую нишу, она просто станет покупать меньше «Диора», но это будет «Диор»», — говорят представители косметической сети.

Те, кто больше не может себе позволить костюмы хорошего качества в магазинах, не пошли на рынки или в магазины эконом класса. Они начали больше шить на заказ — это позволяет сохранить качество гардероба при ощутимом снижении его стоимости.

«Мужчины стали обращаться к нам чаще, — отмечает директор ателье «Эргана Плюс» Людмила Медведева. — К примеру, пальто, сшитое у нас, стоит от 4 тысяч рублей, а в магазине подобные вещи могут висеть и за 20 тысяч. Я иногда рассматриваю эти товары и не могу понять, за что платить такие деньги. А хорошую юбку у нас можно сшить за 600 рублей».

«Мои клиенты не только шьют на заказ, но и реставрируют вещи, — рассказывает владелица небольшого ателье Елена Ролич. — К примеру, мужчины несут старые куртки, которые при небольшом «косметическом ремонте» приобретают достойный вид. Женщины перешивают костюмы, делая их на один-два размера меньше или меняя фасон…»

А вот химчистки, которые вслед за ателье должны были бы тоже процветать, — все таки дешевле почистить старый пуховик или пиджак, а не покупать новые — не могут похвастаться увеличением прибыли.

В похожей ситуации салоны красоты: поток клиентов «худеет». Парикмахеры и мастера маникюра начинают ощущать меньшую востребованность. «Многие мои подруги и коллеги по работе отказываются от накладных ногтей, так как раз в две-четыре недели нужно проводить коррекцию, а это минимум 600-800 рублей, — рассказывает Виктория Попова. — Теперь записаться на маникюр можно даже в день обращения».

Прощайте, излишества

Директор Центра социально экономических исследований Андрей Патралов поделился любопытным наблюдением.

При опросах выясняется, что больнее всего кризис ударил по тем категориям населения, которые раньше могли себе позволить тратить деньги не только на еду, но и на некоторые излишества. Малообеспеченное население, причисляющее себя к группам «еле еле сводим концы с концами» и «денег хватает только на еду», хуже жить не стало. Оно просто перешло на еще более дешевые продукты, а большего себе и так не могло позволить.

Андрей Владимирович прогнозирует существенные изменения в системе общепитов — в сторону фастфудов и комплексных обедов, так как люди уже провели коррекцию своего бюджета и точно знают, не больше какой суммы могут себе позволить.

«Раньше в популярном общепите в обеденный перерыв было трудно найти свободное местечко, — рассказал офисный работник Антон Альбов. — А теперь людей стало на порядок меньше, даже в «час пик». Я так думаю, это изза того, что кто то стал ходить в более дешевые места либо просто приносить еду из дома. Вот подумываю, не начать ли делать то же самое».

«Промышленная розница будет заказывать более дешевые товары, выбрать среди них качественный станет труднее, — считает Патралов. — Пройдет «естественный отбор» в сфере услуг — останутся те, кто может предложить самые качественные услуги, и те, кто предложит оптимальное соотношение «цена-качество». Для общепитов главное сейчас — не отпугнуть клиента сервисом, меню, качеством продуктов».

Комментарий

Елена Цыбис, психолог:

— Мне удается убедить своих клиентов в том, что экономический кризис – это большее благо, чем кажется. Дело в том, что яркие положительные эмоции мы получаем в случаях, когда для достижения цели приходится прилагать усилия, а то, что дается легко, в эмоциональном плане стоит дешево. Проще говоря, женщина, которая вместо трех кофточек за месяц покупает одну за три месяца, ощущает большую радость. Ребенок, который раньше разбрасывал по квартире надкусанные шоколадные конфеты, не радуется лакомству, а тот, которому достается меньше, получает больше удовольствия, ценя и одну-две конфеты. Человек может прожить без многих вещей и при этом чувствовать себя не обделенным и несчастным, а счастливым и успешным. Пора пересмотреть и свой бюджет, и свои приоритеты.

Объективно

Данные, полученные в результате исследования, проведенного ROMIR Monitoring, говорят о том, что у 47% россиян большая часть семейного бюджета уходит на питание и товары повседневного спроса. У этого явления, как полагают специалисты, две основные причины: с одной стороны, растут потребности, с другой стороны – инфляция. Только 18% россиян готовы переключиться на более дешевые виды продовольствия, тогда как в Европе в случае семейного финансового кризиса эта мера находит поддержку у большинства населения.

http://mirskidok.com/news/full/2009-03/1096/0/

Распродажи, скидки, акции, спецпредложения, дисконты - Мир скидок

http://www.mirskidok.com/