Реклама - двигатель торговли. Это и сегодня звучит актуально, как только что появившийся бренд. Только подходы к рекламе изменились кардинально. В прошлом веке она была ненавязчива и тактична, нынче же носит характер добровольно-принудительного обмана. Причем за наш счет.

Покупая, сравнивайте

Баннеры, телевизионные ролики, плакаты и транспаранты призывают воспользоваться той или иной рекламной акцией, которая проводится всего лишь несколько дней. Покупатель, уяснив, что нужно действовать как можно быстрее, пришел, увидел и купил. И только потом заметил, что цены ничем не отличались от цен в других магазинах. В чем же суть? А это психологический ход. Торговая организация прекрасно понимает, что у трех человек из десяти обязательно есть проблемы с бытовой техникой, которая уже давно дышит на ладан. Нужно лишь мысль о смене техники укрепить в сознании. Что и делается: по ТВ ролик крутится каждые 15 минут, да ещё по два раза кряду. И у зрителя, то бишь потенциального покупателя, мысль о новой покупке просто не выходит из головы, причем как собственная, а не навязанная. Внимательно смотрите на ценники, в них самая соль. Во-первых, если идет рекламная распродажа, то цены указываются бывшие, чуть ниже прописывается процент снижения на распродаже и обязательно итоговая цена. Во-вторых, как правило, по сниженным ценам продается залежалый товар. И, в-третьих, некоторые супермаркеты в преддверии распродажи сознательно завышают цены, затем их снижают и устраивают рекламную кампанию. Отсюда мораль: прежде чем бежать и покупать, доверяясь рекламе, изучите цены в магазинах города. Но и покупая, сравнивайте.

Зачем платить больше?

"Calqon" - ваша стиральная машина просто не может без него!" - уверяет вас реклама. Увы, это не совсем так, мягко говоря. Возьмите для сравнения пачку любого стирального порошка, хотя бы Tidе, и вы увидите на оборотной стороне надпись синим по белому: "Содержит компоненты, помогающие защитить стиральную машину от накипи и известкового налета". Масло масляное получается. Да и не нужен машине смягчающий порошок в таком количестве. Конечно, "помощницу" им не испортишь, но зачем платить больше? Кстати, эти слова тоже из рекламного ролика, подтвержденные на деле. И коль речь зашла о стиральных машинах, продолжим тему.

Каких их только нет: и пузырьковые, и с ионами серебра, и на 1000 оборотов, и на 800, но дело не в этом. Если вы покупаете стиральную машину, не идите на поводу у рекламы. Сначала определитесь, какое количество белья в килограммах вам необходимо постирать, и остановитесь на этой цифре. Затем решите, каким путем вы будете закладывать белье в машину. Именно для этой цели служит горизонтальный и вертикальный загруз белья, а не для того, чтобы наблюдать, как оно крутится! Два маленьких секрета: чтобы бельё служило вам как можно дольше, оборотов должно быть 800, и не больше, это раз. Не тратьте свои деньги на функции машины, которые вам не нужны, каждая кнопочка обойдется вам недёшево. Например: если у вас нет ребёнка, а на понравившейся вам чудо-технике красуется значок "beby", зачем переплачивать? И прежде чем купить, не забудьте машину проверить и оформить заявку на подключение. Если вожделенный аппарат подключит профессионал, то и отвечать будет он сам, а не вы.

Вспенить и повторить

Если вы внимательно читаете инструкции по применению, то наверняка помните, что написано на флаконе шампуня: "Нанести, вспенить, смыть, повторить". Так вот, изобретатель самого шампуня известен, а вот имя гениального маркетолога, придумавшего всего лишь два слова, перевернувшие сознание многих, кануло в Лету. Дело в том, что до этого на инструкции средства для мытья волос стояло два слова - нанести, смыть. Но потом добавили ещё два: вспенить и повторить. Для чего? А чтобы увеличить число продаж! И сработало. Они возросли ровно в два раза. Предприимчивый выдумщик получил гонорар, измеряемый шестью нулями. Но, как мы знаем, талантливый человек талантлив во всем - умный дяденька продал эти два слова всем косметическим корпорациям. И соответственно увеличил свое состояние ещё в энное количество раз. Хотя любой косметолог и трихолог (специалист по заболеванию волос) скажет: волосяной покров нужно мыть тщательно один раз, намылив и смыв пену. Делать это не часто, а по мере загрязнения. В противном случае кожа головы сохнет, шелушится и начинаются прочие проблемы, которые предлагает решить другая зовущая и многообещающая реклама.

Деньги рекой

Шампуни, бальзамы, кондиционеры, ополаскиватели... Эти капризные плоды косметологии - господа вредные, они просто не могут быть вместе и великолепно выполняют свои функции лишь поодиночке. Дуэтом или трио они наносят вред волосистой части головы. Так что всё, что вы слышите о "2 в 1" или "3 в 1 ", рекламный трюк.

То же самое трюкачество можно наблюдать и в пропаганде растительного масла "только первого отжима". Оно всё первого, потому что второй и третий уже не кондиция. Цена формируется от раскрученности бренда и транспортировки товара. Хотя, если вы привыкли платить только за лейбл, следите за качеством. Одно с другим не всегда совпадает. Даже студент-медик знает, что широко разрекламированные бифидопродукты и лекарства, как бы мягче выразиться, вводят граждан в заблуждение. Организм человека индивидуален, его генетический код, отпечатки пальцев и микрофлора кишечника не имеют копий и повторов, они придуманы создателем в единственном экземпляре. Всё искусственное уничтожается самим организмом. Лучше все бифиформы заменить растительной пищей, кишечник вам только спасибо скажет. Потерять лишние граммы можно и не применяя "Лайты" и прочее легкое слабительное, их прекрасно могут заменить фрукты, яблоки, груши, персик... Любое слабительное вызывает привыкание и делает вас зависимым.

О вреде употребления честно предупреждают ролики пива и сигарет. Но по большому счету промышленным магнатам наплевать на здоровье нации, коль в России так любят пенный напиток, да ещё вприкуску с сигаретой. Посчитайте, сколько и каких роликов прокатывают на ТВ. А то, что покупатель не читает написанное мелким шрифтом, это его проблема. Главное, деньги текут рекой, алкогольная и табачная отрасли по прибыли от продаж занимают ведущие позиции. Пить или не пить - каждый решает для себя.

источник:
Мир скидок - скидки, акции, распродажи, спецпредложения, дисконты Москвы
http://www.mirskidok.com