Продавцы люксовых товаров последние кризисные полгода старались сохранить лицо, утверждая, что у них-то с бизнесом все в порядке. Однако влияние кризиса оказалось сильнее желаний — даже их клиенты начали экономить, и в первую очередь на том, что не относится к товарам первой необходимости. К примеру, двадцатый комплект пусть и очень качественного, но дорогого белья теперь уже покупать они не станут. Продавцам это стало очевидно в середине весны и с тех пор они удерживают 70% дисконт на старые коллекции. Впрочем, рынок белья в целом держится немного стабильнее прочих товаров модной индустрии.

Симптомом того, что в «королевстве рюш» не все так гладко, стало объявление о начале беспрецедентной распродажи нижнего белья премиум-класса в крупнейших городах Евросоюза. Торговые марки Christian Dior, Cacharel, Kenzo, Sonya Rykiel попали под эту акцию, которая стала финальной частью ликвидации компании-производителя нижнего белья Societe international de lingerie (S.I.L), заявившей о банкротстве в декабре 2008 года.

Между тем компания, производившая белье для ведущих дизайнерских домов, была и одним из поставщиков «Дикой Орхидеи» — российской сети магазинов женского белья. Комментируя ситуацию с S.I.L., президент «Дикой Орхидеи» Александр Федоров заметил, что ни на его бизнесе, ни на российском рынке разорение компании не скажется, лицензии просто перейдут к другому производителю.

«Это не единичный случай банкротства на рынке белья, который в целом находится в более устойчивом состоянии, чем рынок остальной одежды. Связано это с тем, что белье, в отличие от других товарных категорий, в большинстве случаев покупают из-за его функциональности, а не модности, — рассказала Петухова. — Участники и европейского, и американского рынков заявляют о том, что ситуация в целом стабильна, хотя роста рынка, конечно же, никто не ждет».

По словам Екатерины Петуховой, многие модные бренды в кризис стали расширять число товарных категорий, как раз за счет линий белья. Например, не так давно о подобном заявил дизайнер Phillip Lim.

Что же касается российского рынка белья, то потенциал роста имеют бренды в нижнем и среднем ценовых сегментах, предлагающие при сравнительно низкой цене адекватные дизайн и качество, а также цивилизованный формат торговли. Таких ритейлеров на российском рынке становится в последнее время все больше, например, за последние несколько лет в нашей стране начали бизнес Incanto, Women's Secret, Intimissimi и другие.

Несмотря на то, что в люксовом сегменте сейчас не лучшие времена, буквально неделю назад в Москве открылся так называемый флагманский бутик компании Сhantal Thomass, знаменитой своими корсетами.

Как считает Михаил Лерман, сейчас на передний план по продажам выходят изделия с ценой до полутора тысяч, однако такое белье сейчас покупают в Москве и Санкт-Петербурге. В регионах спросом пользуется белье с ценой комплекта в среднем 700 рублей. «Очень многое, конечно, зависит от конкретного продавца. Те, кто поумнее, стараются уменьшить свою маржу и сделать цены более приемлемыми. Раньше наш потребитель за год покупал до 5 комплектов белья. Сейчас же потребление снизилось до трех».

источник:
Мир скидок - скидки, акции, распродажи, спецпредложения, дисконты Москвы
http://www.mirskidok.com