Эффект Твиттера: как Твиттер влияет на выдачу
Появление социальных медиа внесло ряд изменений в SEO индустрию и онлайн маркетинг в целом. Сейчас вам не удастся найти бизнес, который бы не имел своего аккаунта в Twitter, подключенного к собственному сайту.
Google и Bing уже объявили SEO индустрии, что учитывают некоторые сигналы социальных медиа при ранжировании. В нашем посте "Учитывается ли Facebook при ранжировании?" мы уже говорили о том, как Facebook влияет на ваши позиции в поисковой выдаче.
Вот что по поводу социальных медиа говорят Bing и Google
Bing:
Google:
Я думаю многим будет интересно прочесть передают ли сервисы сокращения ссылок ссылочный вес, который опубликовал сегодня Шакин.
Джен Лопес из SEOmoz также писала о эффекте твиттера. В своей статье она описала, как после публикации на SEOmoz SEO инструкции для новичков, ее ретвитнул Smashing Mag.
После этого, инструкция сразу же поднялась на 4 позицию в поисковой выдаче по запросу "Beginner’s Guide". Выйдя из аккаунта Google, я все-равно видел ее на 4 позиции.
Мое исследование Twitter
После прочтения всех этих интересных мыслей и заявлений от поисковиков, я решил провести мое собственное исследование, используя оба моих Twitter аккаунта и сайт, над продвижением которого я работал.
Исследование №1
15 февраля я опубликовал статью о предстоящей конференции Distilled в Лондоне. Том и Уилл Критчлоу сразу же ретвитнули ссылку на мою статью в своих аккаунтах. Домен, на котором была опубликована статья, был сравнительно молодым.
Кроме этого, Том опубликовал прямую ссылку. Линси Литтл, управляющая мероприятиями Distilled, ретвитнула запись Тома, а также мою запись, в которой я выражал мнение о конференции в Новом Орлеане. Проверив влиятельность записей Тома и Уилла в Topsy.com, я получил результат "very influential" (очень влиятельный). И это был кульминационный момент.
С тех пор, как моей статьей начали делиться, она появилась на 3 или 4 позиции в выдаче по запросам “distilled linkbuilding london” и “distilled linkbuilding conference”. По запросу “Distilled linkbuilding” статья находится на 7 позиции.
Исследование №2
Во втором исследовании я экспериментировал с порталом колледжа, над которым работали три SEOшника, включая меня.
По конкурентным запросам мы ранжировались довольно хорошо, поэтому я решил проверить что случится, если я начну твиттить фразу "accredited online colleges only", пользуясь аккаунтом колледжа. Некоторые из твиттов я решил ретвиттить в моем аккаунте.
Позиции до начала постинга в Twitter:
- Bing: 2
- Google: 5
Позиции после начала постинга:
- Bing: 2 + 3
- Google: 5
Спустя неделю и после того, как Google запустил алгоритм Panda:
- Bing: 2 + 3
- Google: 6
Страница уже ранжировалась в середине первой страницы выдачи Google и на второй позиции в Bing. После постинга в не влиятельном аккаунте Twitter, никаких значимых изменений не произошло, за исключением двух дополнительных страниц, появившихся в Bing.
Исследование №3
Я написал аннотацию к статье "Fiske Guide" газеты "Нью-Йорк таймс". В статье приведен список университетов и колледжей, которые предлагают приложения для iPad, позволяющие провести интерактивную экскурсию по их учебным корпусам.
Приложение это полезно как для выпускников школ, так и для их родителей. Пост свой я назвал "NY Times Summary: The Fiske Guide Goes iPad". Опубликовав свою статью, я сообщил о ней в Twitter и также добавил в StumbleUpon.
После добавления я проверил позицию статьи по запросу "Fiske Guide" без гео-таргетинга:
- Google: 9
- Bing: 56
На скриншоте ниже вы можете видеть изменения трафика с первого дня публикации:
Неделю спустя мы видим следующие результаты:
- Google: 13 страница
- Bing: 54
Исследование №4
Чем ближе к концу, тем интереснее. Чтобы проверить влияют ли записи в Twitter на ранжирование, я решил написать еще одну статью под названием “What Is The Fiske Guide?”. После публикации статьи я решил не торопиться с постингом в Twitter, а подождать пару дней.
Спустя несколько дней, до публикации в Twitter, я проверил позиции статьи по запросу “Fiske Guide”:
- Google: не найдено
- Bing: не найдено
После этого я сообщил о статье в Twitter и вот что мы получили:
- Google: 35
- Bing: не найдено
Спустя неделю позиции также изменились:
- Google: 8
- Bing: 58
Исследование №5
Чтобы еще раз убедится и развеять мои сомнения о том, что социальные медиа подают определенные сигналы для ранжирования, я написал следующую статью под названием "Top 15 Inspirational Business Quotes", после публикации которой, я анонсировал ее в Twitter.
Опубликована она была в пятницу. После 4 твиттов: 1 наш, 1 нашего последователя и 2 от последователей последователя мы получили следующее:
- Google: 1
- Bing: 2
А ниже вы видите изменения поискового трафика:
В четверг, 6 дней спустя я еще раз проверил позиции:
- Google: 1
- Bing: 2
Блог, на котором была опубликована статья имеет огромное количество трафика, поэтому мистер Googlebot посещает его часто. Однако я заметил, что если не сообщать о статье в Twitter, то обнаруживать ее он будет 2-3 дня.
Добавляя статью в Twitter, я получал сообщение от Google о том, что статья проиндексирована уже через пару часов.
Исследование №6
Перейдем к более конкурентному запросу - "Факторы уровня траста домена".
Опубликовав статью "Four Factors that influence Domain Trust", я сообщил о ней миру. Твиттнул URL я 3 раза, мои последователи сделали это дважды.
После этого, по запросу "Domain Trust Factors" позиции были следующими:
- Bing: не найдено
- Google: 48
Статья была найдена на 5 странице выдачи Google, в то время как Bing ее совсем не ранжировал. Статья не была найдена Bing из-за проблем с CMS.
Заключение по влиянию Twitter
Я начал верить, что в поиске нового материала поисковиками на сайтах, не последнюю роль играют не только сигналы с Twitter, но и с других социальных медиа. Это оказалось правдой для нескольких сайтов, участвовавших в исследованиях.
После того, как вы анонсируете статью в Twitter, поисковые роботы сразу же обнаруживают ее и индексируют. Если же не анонсировать статью, то поисковым роботам требуется гораздо больше времени.
Это заставило меня поверить в то, что поисковики просматривают контент Твиттера в целях индексации. Чем влиятельнее аккаунт, тем больше шансов на лучшее ранжирование.
Кроме этого, на ранжирование влияет количество ретвиттов и последователей. Статьи, о которых в Twitter сообщалось лишь однажды, достигали позиции 8. Те статьи, о которых сообщалось больше, достигали лучших позиций.
Отсюда мы с уверенностью можем вывести следующее: чем больше раз сообщается о новой статье в Twitter, тем у нее больше шансов добиться хорошей позиции в выдаче.
Три вывода:
- Всегда анонсируйте в Twitter о новой статье. SEOшники должны это хорошо знать, однако, не будет лишним напомнить еще раз.
- Если возможно, заведите 2-3 людей, которые всегда будут ретвиттить ваши ссылки. Чем больше гарантированных ретвиттов, тем больше шансов на получение хороших позиций в выдаче.
- Для того, чтобы закрепиться в поисковой выдаче важно сообщать о статье в уважаемый и популярный аккаунт Twitter, Кроме этого, если о вашей статье сообщают на уважаемом аккаунте, то у вас есть шанс получить много трафика и новые ретвитты.
Если вы проводили любые эксперименты с Twitter, тогда дайте нам знать о них в комментариях.
Источник: The Tweet Effect: How Twitter Affects Rankings
Перевод: SEOM.info