Демистификация нейромаркетинга
Заключение
В заключении нашей беседы, хотелось бы подчеркнуть, что нейромаркетинговая парадигма - не набор определенных рецептов и технологий, а, прежде всего, особый, целостный образ мышления, некий сгусток знаний и возможностей, открытых перед всеми заинтересованными сторонами и, в частности, исследователями. Эта парадигма реально способна со временем все более объемно и полно предоставлять практически беспрецедентные результаты исследований потребительского поведения, а не иллюзию его всеобщего понимания и тотального контроля над ним.
Нейромаркетинг, как единственно возможная в нынешних условиях альтернатива отхода от вездесущей маркетинговой концепции манипулирования потребительским сознанием, должен приобрести четкий вектор онтогенетического движения в направлении всегда провозглашаемой, но редко реализуемой маркетинговой доктрины - полного и безоговорочного удовлетворения внутренних гармонично сформированных потребностей индивида, сохраняя за ним свободу здравомыслящего выбора и внутреннюю согласованность желаний.
И последнее - решительно продвигаясь вперед в реализации динамичной нейромаркетинговой модели, исследователь должен отдавать себе полный отчет в том, что однобокое, а, по сути, дилетантское использование методов визуализации без теоретико-методологического подкрепления, ведет к фальсификации, получаемой, с помощью них информации и как следствие к подрыву доверия ко всей сфере в целом, чего допускать категорически нельзя.
 [показать] |
 [показать] |
| Олег Клепиков, основатель и генеральный директор исследовательского агентства inFOLIO Research Group | Марина Чернова, доцент кафедры "Маркетинг" Финансовой Академии при Правительстве РФ, доцент кафедры "Маркетинг и реклама" Российского государственного гуманитарного университета |
Содержание
1.Эволюция концепции маркетинга посредством влияния нейронаук и психологической мысли;
2.Нейромаркетинг - новый виток исследований потребительского поведения;
3.Обзор некоторых исследований потребительского поведения, проведенных с применением нейросканирующих технологий;
4.Выгоды от проведения нейрофизиологических исследований в маркетинге и их осознание среди маркетологов;
5.Проблемы, связанные с развитием и продвижением нейромаркетинговых услуг;
6.Заключение.
Эволюция концепции маркетинга через влияние нейронаук и психологической мысли
Современная наука, изменяя вектор познания, все больше отклоняется от картезианского дуализма к холистическому мировосприятию . Это является нормальным процессом в условиях непрерывного поиска возможностей и исключения противоречий в рамках отдельно взятых континуумов, которым дуализм был присущ всегда:
- сознательное-бессознательное;
- рациональное-иррациональное;
- чувственное-духовное etc..
Созидательное движение по объединению вышеназванных концепций в единое целое стимулирует получение все большего количества связующих данных по ходу развития как самой научной мысли и сопутствующих методологий, так и чисто технической стороны вопроса - исследовательского инструментария.