Модераторы, ответственные за работу со СМИ, нашли интервью о современных профессиональных блоггерах.
Кажется, в наши дни блог не ведет только ленивый. Собственные дневники есть у 12-летних школьников, их родителей, а иногда даже у бабушек и дедушек. Как правило, подавляющее большинство «сетевых писателей» ведут свои дневники для души. Среди тех немногих, кто зарабатывает на блогах - Константин Максимюк, эксперт компании «ВымпелКом» по интернет-коммуникациям, ведущий блог пресс-клуба компании в сети, журналист, музыкант и шоумен.
О компании
ГК «ВымпелКом» была создана в сентябре 1992 г. Зимой 1993 г. была получена лицензия Минсвязи РФ на предоставление услуг сотовой связи в стандарте AMPS в Москве, а уже через год была создана сеть «Билайн» емкостью 10000 абонентов, коммерческая эксплуатация которой началась в сентябре 1994 г. Операторы ГК предоставляют услуги в России, Казахстане, Украине, Таджикистане, Узбекистане, Грузии и Армении. Недавно компания вышла во Вьетнам. Лицензии «ВымпелКома» на предоставление услуг связи в стандартах GSM и 3G охватывают территорию с населением 250 млн. человек. Бренд «Билайн» был недавно оценен в 194,4 млрд. рублей. По данным Interbrand Group, на сегодня это самым ценный бренд России.
- Константин, как ты стал блоггером?
- Мысль завести собственный блог появилась три года назад. Сначала я просто хотел покрасоваться, особенно перед девушками, рассказать о своей работе в журналистике и PR, продвинуть музыкальный ретро-проект «Пиджаки», автором-основателем которого я являюсь.
- Помнишь первые сетевые дневники, которые ты прочитал?
- Блоги появились в нашей стране лет семь назад. Их авторами в основном были политики, музыканты, журналисты. Мне было интересно, чем они живут, соответственно, когда я завел свой дневник, - начал читать чужие. Сначала люди просто описывали свою жизнь, увлечения и интересы, дискутировали на разные темы. Постепенно, когда стало ясно, что на этом можно зарабатывать, возникло такое явление, как коммерческий блоггинг. В прошлом году я получил предложение от «ВымпелКома» поддерживать блог пресс-клуба компании. До этого я был штатным сотрудников PR-cлужбы оператора, причем опыта ведения коммерческих блогов у меня не было. Еще ранее я работал в PR-агентстве, где писал пресс-релизы, статьи, иногда вел круглые столы... Наверное, я просто подвернулся под руку. Тем не менее, я составил коммерческое предложение, разработал концепцию и вот, стал блоггером «ВымпелКома».
- Какие задачи ставил перед собой «ВымпелКом», запуская этот проект?
- Компания хотела создать пресс-клуб для обмена информацией и мнениями между людьми, так или иначе связанными с телекомом. Мы проводим акции, выпускаем новые продукты, совершенствуем сервис, и с помощью блога, с одной стороны, рассказываем о своей работе рынку, с другой – получаем обратную связь от профессионального сообщества. Что обо всем об этом думают его участники, где мы, по их мнению, допустили ошибки. Получается такое живое общение
- Это профессия для графоманов?
- Отчасти, но, думаю, в той же мере, что и профессия журналиста, писателя, сценариста. Кстати, это отличная специальность для тех, кто не хочет ежедневно ходить в офис.
- Ты работаешь дома?
- Когда я занимался только блогом (сейчас у меня еще несколько проектов в «ВымпелКоме», и в офисе приходится бывать почаще), то да, в основном дома - и мне это очень нравилось. Захотелось мне, например, в середине дня порепетировать, я взял гитару, сыграл, спел. Свобода почти полная. При этом, без дела я, конечно, не сидел, до двух часов дня не спал. Писал, встречался с коллегами, с читателями блога (журналистами, аналитиками, пиарщиками), участвовал в тематических конференциях. Работать вне офиса удобно, но, с другой стороны, существует здравое мнение, что если ты не ходишь на работу каждый день, то выпадаешь из жизни компании. Например, кто-то что-то смешное или очень умное сказал и, будь ты рядом, – обязательно бы написал об этом в блоге. Когда ты работаешь на расстоянии, понятно, такой возможности нет. С другой стороны, так не хочется тратить как минимум два с половиной часа каждый день на дорогу. Еще один момент - выдавать креатив, интересные мысли и шутки по часам - с 9 до 18 – я практически не способен. Иногда возвращаюсь домой глубокой ночью, захожу в интернет и начинаю писать. Вообще, блоги страшно затягивают. Помню, было какое-то интересное обсуждение, так я шесть часов сидел перед компьютером, не мог даже оторваться, чтобы чаю попить, так было интересно.
- Что входит в твои обязанности?
- Мониторинг блогосферы вокруг сообщества, отслеживание информации о «ВымпелКоме», тех постов, которые пишут о нас, дискуссий по спорным вопросам в сфере телекома, пиара, подготовка фото- и текстовых отчетов о событиях, происходящих в компании. Вообще, на мой взгляд, блог вести проще, чем писать статьи. Если ты занимаешься деловой журналистикой, каждый твой материал должен быть информативным, содержать мнения экспертов, аналитиков и т.д. А блог – здесь главное быть реальным, настоящим, описывать какие-то живые истории.
- Сам выбираешь тему для очередного поста?
- Этот проект, который изначально задумывался, как блог пула пишущих о компании телеком-журналистов и аналитиков, со временем превратился в отраслевую тусовку. Мы общаемся, обсуждаем какие-то животрепещущие темы, тенденции рынка, события из жизни компаний, просто интересные нам вещи – отсюда и темы.
- Приходилось ли тебе сталкиваться с цензурой?
- Это были единичные случаи. Скромно замечу, что возможно это потому, что я сам прекрасно понимаю, о чем и как писать. Конечно, тут надо быть очень осторожным – одно неверное слово и, глядишь, «ВымпелКом» может потерять долларов эдак миллион... И спасибо коллегам – моя работа не оставляет их равнодушными. Мы встречаемся, обсуждаем посты, они подают какие-то идеи.
- Официальные блоги компаний создаются исключительно для того, чтобы продвигать их услуги. Согласен ли ты с этим утверждением?
- Я не стал бы называть коммерческих блоггеров агентами влияния (хотя все это очень похоже), но, в любом случае, все зависит от самой компании. Если банально рекламировать новые услуги и вывешивать в блоге пресс-релизы – это будет не очень эффективно и, что очень важно, неинтересно. Я бы такой дневник читать не стал. У современного человека не так много свободного времени, чтобы тратить его на скучные вещи.
- Мог бы ты описать портрет современного блоггера?
- Как ты понимаешь, таких специалистов не готовит ни один вуз. Я, например, окончил Московский энергетический институт по специальности «инженер-исследователь», потом получил диплом переводчика в сфере профессиональных коммуникаций в English College, сейчас учусь в джазовом колледже. Думаю, образование здесь не главное. Важно иметь представление о бизнесе компании, если говорить о коммерческом блоггерстве, а если о любом блоге – то нужен широкий кругозор, умение «вкусно» писать и понимание «дневниковой среды». Поэтому я, вместо чтения умных книг по маркетингу и рекламе, внимательно изучаю чужие блоги.
- Чьи, если ни секрет?
- Читаю дневники известных журналистов, сильных бизнес-блогеров, ЖЖ-сообщества – ru_pr, paparazzi, для разнообразия иногда открываю блоги гламурных подростков и «сетевых сумасшедших». И обязательно читаю то, что пишут участники нашего пресс-клуба, т.е. около 200 дневников ежедневно.
- Как ты все успеваешь?
- Непосредственно на чтение уходит в среднем около 30 минут в день. Главное, правильно распоряжаться своим временем – ведь так легко зависнуть в блогах на полдня. Кстати, недавно обратил внимание на то, что стал меньше «жечь» в своем личном дневнике. То ли доза креатива на единицу времени ограничена, то ли я устал.
- Кризис жанра?
- Думаю, до этого еще далеко. Просто вести блог-клуб «ВымпелКома» мне сейчас более интересно, чем продвигать свое блоготворчество в сети. Вообще, на мой взгляд, хороший пост написать все же проще, чем «живой» и интересный пресс-релиз о том, как некая компания выпустила очередную «проходную» версию программного обеспечения, софт, который никогда не произведет революцию на рынке. Мне очень нравится то, что я делаю сейчас. Темы, как правило, выбираю сам, цензуры, считай, что нет. Не работа – мечта! И потом, в России очень мало тех, кому выпал звездный шанс – вести блог такой крупной и известной компании. По сути, подобных проектов у нас еще не было. Когда все это запускали, я пошутил, что через некоторое время мы будем давать интервью СМИ, и вот – не ошибся.
- Можно ли измерить эффективность твоей работы?
- Блог – рабочий инструмент пиарщика, маркетолога, журналиста – как компьютер или телефон При этом он практически не изучен. В таком случае, как измерить его эффективность? Сейчас мы как над этим работаем. Вообще, мне интересны люди, которые меня читают, те, для кого я пишу. Многих я знаю лично: мы встречаемся в реальной жизни, обсуждаем последние новости, сплетни, слухи. Если мои посты вызывают резонанс – читатели оставляют комментарии, разворачиваются какие-то дискуссии, значит, я интересен. А если тебя читают, значит - ты нужен.
- Я знаю, что существует список наиболее популярных блоггеров. Какое место в нем занимаешь ты?
- Ты, наверное, имеешь ввиду рейтинг Яндекса - список самых читаемых авторов рунета Насколько мне известно, в нем я занимаю почетное 5-ти тысячное место или около того.
- Но ведь ты говорил, что в России мало блоггеров?
- Понимаешь, то, что делаю я – это, скажем так, нишевой продукт - тематический блог для специалистов, тех, кто интересуется телекомом. Люди же, как правило, любят читать дневники звезд, политиков, топ-менеджеров компаний. Кстати, недавно появился блог нашего исполнительного вице-президента Николая Прянишникова – он едва ли не первый российский топ-менеджер столь высокого ранга, который ведет личный блог. Да и потом – профессиональных коммерческих блоггеров - раз-два и обчелся. Поэтому и соответствующих рейтингов, к сожалению, пока нет, а то бы я с удовольствием занял в нем скромное первое место.
- Насколько перспективна профессия блоггера?
- В ближайшем будущем, думаю, многие компании решат, что пора бы уже использовать этот ресурс, начнут охотиться на профессиональных блоггеров или растить их самостоятельно. Как это сделать, многие уже понимают, дело как всегда, в том, чтобы решиться. Тенденция налицо – только за последний полгода количество вакансий увеличилось в 5 раз. Если раньше требовалось 3 человека на всю Москву, то теперь -15! Жизнь и бизнес, хорошо это или плохо, все сильнее уходит в интернет – значит там надо быть.
Автор: Ольга Ращупкина Источник