Сейчас все обсуждают Аналитическую записку Правительства (может быть, и правда - надо перенести акциз на спирт, ввести на него предоплату или банковскую гарантию, минимальные цены на весь алкоголь и т.д.). Мы можем привести десятки доводов "против" и доводы "за". Это мы делали в наших статьях еще в марте. Государство считает, что наш рынок вновь окреп и готов к новым серьезным экспериментам. Нас ждет две качественные революции: "спиртовая революция". В этой ситуации мы не верим, что государство снизит ставки акциза до разумных. Причем разумной ставкой может являться на самом деле не 100 рублей за 1 литр чистого спирта, а не более 60 рублей; но все остальные меры к спирту из Аналитической записки могут быть государством одобрены. Вторая революция - возвращение субъектам Федерации возможности делать с рынком все, что душе угодно на региональном уровне, возврат к идеям ярого "регионального сепаратизма". В этой связи не выдерживает никакой критики тезис борьбы с нелегальным рынком подобным образом: во времена акцизных складов легальный рынок за 5 лет вырос не более чем на 7% и встал. Существует удивительная закономерность - кризисы в отрасли происходят с периодичностью 1 раз в 3 года. Началось все еще в советский период: 1986 г.; 1989 г.; 1992 г.; 1995 г.; 1998 г.; 2001 г. Далее мы ожидали кризис в 2004 г. Он произошел - локальный (весенне-летний кризис алкогольного импорта). Начало 2005 г. тоже началось с кризиса, но затронул он только производителей вина. Предпосылки этого административного кризиса были в конце 2004 г. (государство не успело подготовить законодательные акты по выводу с акцизных складов натурального вина). Кризис 2006 г., сместивший график будущих кризисов по времени, говорит о том, что новым кризисным годом должен стать 2009 г. Все к этому и идет. Кризисы эти носят сугубо административный характер, потому и закономерны. Почему при рассмотрении всех предлагаемых мер украинский рынок не может быть для нас однозначным примером: во-первых, дела там вовсе не лучше обстоят, чем на нашем рынке. Так есть некий комплекс других условий, связанный с расстановкой сил на водочном рынке. Но в Аналитической записке приводится факт применения подобного комплекса предлагаемых мер в Украине в 2004 г., что вызвало определенный позитив. Но при этом нельзя забывать, что украинский водочный рынок образца 2003 г. был аналогичен российскому образца 1996-1998 гг., когда после вторых президентских выборов объем легального производства водки у нас упал со 125-130 млн дал до 75-83 млн дал в 1996-1998 гг. (даже с учетом роста импорта дешевой украинской водки в этот период). В эти 3 года наш нелегальный рынок водки составил 65% объема рынка водки. В 1999 г. государство "взялось" за ум, и уже в 1999 г. объем легального производства водки в России вырос до 134 млн дал (до уровня 65-67%). Все дело в том, что годовой российский рынок водки (легальной и нелегальной) не поднимался все эти годы выше уровня 200 (максимум были годы в 205 млн дал), в то время как в СМИ и госотчетах фигурировали зловещие цифры в 270, 240 и т.д. дал. Именно в ситуации наших 1996-1998 гг. пребывал украинский рынок водки в 2003г. - там объем легальной водки не превышал 35% рынка водки и ЛВИ (что подтверждается цифрами). Это было, также, как и в России, следствием госполитики. Кстати, предлагаемые меры в Украине были приняты государством по настоянию консолидированных в СОВАТ крупных операторов водочного рынка, которые решали этим и глобальную государственную задачу и свою собственную - избавлялись от нелегальных конкурентов (задачи государства и крупного бизнеса совпали). Меры это были радикальными. И они позволили вывести легальный рынок на уровень 76-77% рынка водки в 2005 г. Начиная с 2006 г., в силу ряда причин, нелегальный рынок начал свой рост и в настоящее время он составляет не менее 25%. То есть, приведенные меры спиртовые (весь спирт в Украине на 100% с 1996 г. производят государственные предприятия, что не мешало Украине иметь нелегальный рынок и спирта и водки не менее 65%) позволили Украине всего лишь выйти на показатели соотношения легального и нелегального рынков водки, которые существуют в России уже много лет (70% легального рыка водки и 30% нелегального рынка: весь объем рынка водки и ЛВИ в России равен не менее 5 последних лет 192-195 млн дал; около 132-135 млн дал - легальное потребление - 69%; около 60 млн дал по итогам 2007 г. - нелегальное -31%). %NEW_PAGE%Поскольку эти меры не привели к более позитивному изменению ситуации в Украине в последующем (но для них и это был колоссальный успех, равный нашему в 1999 г.; а в настоящее время ситуация вновь меняется в сторону развития нелегального рынка, при этом рост акциза обеспечивается во многом и ростом ставок), а сохраняют баланс легального и нелегального рынка водки на уровне примерно равном соотношению этих показателей в России, можно предположить, что данное соотношение (базовое соотношение легального и нелегального рынков - 70 и 30%) как раз и является оптимальным; это соотношение сбалансировано политикой, экономикой и социальными условиями жизни населения наших двух стран. Бороться с нелегальным рынком возможно, если у государства действительно появится на это осознанное экономическое и социальное, а не популистское предвыборное желание.С вероятностью в 80% эти меры будут приняты, за исключением снижения ставки акциза, но в этом случае становится бессмысленным весь комплекс мер... Нелегальный рынок останется при своих объемах. И если уж очередная революция необратима, то хотелось бы от государства при принятии этого комплекса мер детальной проработки каждого элемента.И в наше трудное время компании расширяют свои мощности. Консолидация происходит не только на уровне "Синергии", но и других компаний, которые не столь публичны. Так, ГК "Держава" (не менее 1,2% объема производства водки в России по итогам 2007 г.) приобрела еще один ликеро-водочный завод - "Алко-Экспорт" в подмосковном г. Подольске. Такие меры связаны с расширением производственных мощностей компании, а также с частью плана компании по выходу до 2012 года в первую десятку производителей алкогольной продукции. За 2008-200 9 гг. компания вполне может войти в десятку ведущих производителей (при учете именно компаний-производителей, а не отдельных заводов). Произошел дополнительный "качественный скачок" в развитии системы дистрибуции компании ("Держава" заключила новый договор о стратегическом партнерстве с ГК "Форвард" - крупнейшим дистрибутором алкоголя московского региона и России). При такой поддержке расширение мощностей может стать оправданным, хотя то же присоединение "Региона-50" к "Ост-Алко" пока по каким-то причинам не привел к росту производства в Группе "ОСТ". Но ситуации у компаний разные: "ОСТ" привлекает инвестора, заметно сосредотачивает производство на "ДЗАП"е. При этом "Держава" намерена работать на российском рынке без привлечения западного капитала. Из области нелогичных российских стереотипов и парадоксов: "если в России появится дешевая легальная водка, то народ начнет спиваться". Но эта дешевая водка всегда была в России на протяжении последних 18 лет и никуда не исчезала. Есть она и сегодня - по 35-50 рублей (а магазинах на Кавказе - даже по 25 рублей за бутылку 0,5 л). Рынок предлагает всего лишь заменить нелегальную дешевую на легальную дешевую. Рынок нелегальной водки не позволяет ей быть в дефиците. Так что речь всего-навсего шла бы о замене нелегальной продукции легальной, равной ей по цене. В Госдуму внесен законопроект о возвращении субъектам РФ полномочий по контролю качества и безопасности алкогольной продукции и аккредитации оптовых поставщиков алкогольной продукции. Фактически речь идет не о полном возвращении к правилам работы региональных рынков, действовавшим до 1 января 2006 года. Не стоит вопрос о возобновлении практики акцизных складов и двойного маркирования алкогольной продукции. Однако возвращение процедуры аккредитации создает дополнительный бюрократический барьер для участников алкогольного рынка. Это не только отголоски развития регионального сепаратизма, это, прежде всего, возвращение через Системы добровольной аккредитации - механизма "административного чиновничьего региональ ного алкогольного бизнеса" (платить все равно придется за каждую бутылку не менее 2-х рублей местной власти). Если считать, что только легальной продукции продается в России ежегодно не менее 4,5 млрд бутылок алкоголя, то это не менее 9 млрд рублей (по самому минимуму). 375 млн долл. в год. А если это крупный город вроде Москвы - то не менее 80 млн долл. в год при никаких затратах власти. Естественно, что на качество алкогольной продукции и снижение уровня отравлений суррогатами это не повлияет. Продукция дополнительно подорожает. К такому повороту событий чиновники уже давно готовы, контролируя местные алкогольные предприятия. К примеру, у московского Правительства, сосредоточившего в своих руках огромную алкогольную собственность (ТД "МВЗ" + "КиН") появляется в этой ситуации великолепная возможность создать преференции не только "верным" компаниям-дистрибуторам, но своим производителям. Для наших экспертов удивительно то, что мимо Москвы прошли сделки с "Московским "Кристаллом", который вроде бы отошел ВТБ, но остался в оперативном управлении "Росспиртрома". Видимо, не хватило административного ресурса или дальновидности. Еще вопрос: как к такому законопроекту отнесутся западные компании, которые приходят на наш водочный рынок в качестве владельцев крупных федеральных российских компаний? Они не должны допустить принятия таких законов. %NEW_PAGE%Кроме того, вопрос, на наш взгляд, довольно насущный - необходимо вернуть государственную алкогольную собственность субъектам Федерации, они сами должны разобраться на месте, что с ней делать. Чтобы не получилось (как 8 лет назад, когда созданная федеральная алкогольная собственность стала душить сама себя, будучи объединенной на федеральном уровне, и позволила задушить многие крупные государственные водочные заводы) такая ситуация, что сегодня объединенная федеральная собственность "поможет" облегчить процесс приобретения западными компаниями российских производителей.Консолидация рынка российскими компаниями продолжается. Еще более года назад при первых "алкогольных " шагах непрофильной компании "СДС" мы предложили рынку обратить внимание на эту компанию, которая может превратиться в "сибирскую Синергию". И вот ЗАО ХК "Сибирский Деловой Союз" в самом конце мая представило рынку новый отраслевой холдинг - ООО ХК "СДС-Алко". В его состав вошли ОАО "Сибирская водочная компания", ОАО "Спиртовой комбинат" (Мариинск), ОАО "Новокузнецкий ЛВЗ", ОАО ЛВЗ "Ярич" (Красноярск) и ОАО "Торговый Дом СДС-Алко". Холдинг был зарегистрирован в декабре 2007 года и создан с целью оптимизации всех бизнес-процессов в рамках холдинга и повышения эффективности производства и продажи алкогольной продукции. Предприятия ХК выпускают 5 видов спирта, 58 наименований водок и более 10 видов сладких настоек, наливок, бальзамов. "СДС" после покупки в августе 2007 года ОАО "Новокузнецкий ликеро-водочный завод" инвестировало в развитие предприятия более 30 млн рублей. Завод вошел в состав СДС в плачевном состоянии, продаж не было. 30 млн рублей были направлены на введение новых технологических мощностей. На сегодняшний день объем производства возрос примерно в 4 раза, в 3 раза увеличен объем реализации продукции. Что ждет "СДС" впереди? Вряд ли холдингом уже завтра заинтересуются иностранные компании, но он вполне самодостаточен и будет работать на рынке Сибири и Дальнего Востока совершенно спокойно. На наш взгляд, в новых условиях (а удастся ли западным владельцам водочного российского рынка защититься от региональных барьеров - вопрос) возможное принятие региональных чиновничьих систем защиты местных рынков может затормозить сделки по покупке российских федеральных производителей. И в этих же условиях будут набирать силу региональные компании, подобные "СДС", которые вновь смогут доминировать на собственных рынках в разных ценовых сегментах водки. Об убытках отрапортовала "часть компании SPI" - крупнейший в Латвии производитель алкогольных напитков Latvijas balzams (в первом квартале они составили 503 тысячи латов). Как можно умудриться заводу, выпускающему по данным из различных источников более 2 м лн дал водки "Столичная" в год, да и еще целый ряд продукции (в том числе знаменитый бальзам) уйти в убытки (пусть даже такие смешные при их обротах)? Дело принципа... Крупные предприятия Латвии одно за другим рапортуют об убытках. Компания связывает их с удорожанием сырья и производственных ресурсов. В принципе - это явное и демонстративное давление на правительство Латвии с какой-то целью. Не иначе. Зачем компания это делает - вопрос пока остается для нас открытым, немного подождем. В условиях, когда "русскую водку" можно производить в любой стране мира на Латвии свет клином не сошелся. Как-то совсем незаметно прошло еще одно событие на рынке: в конце мая закончилась 15- летняя война между компанией "Диаджео" и Борисом Смирновым. Diageo и инвестгруппа "А1" лишили "Торговый дом Бориса Смирнова" прав на товарный знак "Борис Смирновъ". Московский арбитражный суд поддержал истцов в споре с потомком основателя знаменитого водочного производства. 27 мая Арбитражный суд Москвы признал недействительным решение Роспатента от 2 ноября 2007 года, закрепляющее товарный знак "Борис Смирновъ" за "Торговым домом Бориса Смирнова". Решение было принято по иску ЗАО "Д Дистрибьюшен" - совместного предприятия британского алкогольного концерна Diageo и российской компании "А1" (инвестиционное подразделение "Альфа Групп"). С 2006 года "Д Дистрибьюшн" занимается дистрибуцией алкоголя премиального класса на территории России - в том числе под брендами Smirnoff и "Смирновъ". 75% компании принадлежат Diageo, 25% - "А1". Поэтому фактически это, конечно, компания Диаджео, которая правильно не считает возможным сегодня быть в первых рядах алкогольных компаний в России- слишком негативно относятся в нашей власти сегодня к производителям алкоголя... В 1994 году брендом "Смирновъ" владел "Торговый дом потомков П. А. Смирнова", который создали предприниматели Борис и Андрей Смирновы (потомки основателя знаменитого водочного производства в дореволюционной России). В том же году "ТД Смирнова" зарегистрировал торговый знак "Смирновъ". Права на бренд Smirnoff в тот момент принадлежали американской компании UDV (впоследствии куплена Diageo). В 1997-1998 гг. в период розлива водки "Смирновъ" на "Ост-Алко" водка была чрезвычайно популярна, не намного уступая водке "Довгань". В 2000 году контроль над "ТД Смирнова" и маркой "Смирновъ" получила компания "Альфа Групп" (штурм здания Торгового Дома на рынке помнят до сих пор). Но Борис Смирнов создал ЗАО "Торговый домъ Бориса Смирнова" и начал выпуск водки под брендами "Борис Смирновъ" и "Арсеньич". Компании начали спор за права на бренд в судах. Хотя и сама известность водки "Смирновъ" в начале 90-х пришла на ниве скандала Бориса Смирнова с тогдашним владельцем американского Smirnoff - UDV. В 2006 году "А1" и Diageo создали совместное предприятие - "Д Дистрибьюшен", и это СП продолжило судиться с Борисом Смирновым. Подразделения "Альфа-групп" были когда-то очень успешны в области импорта и торговли вином (их рекорд по импорту до 5 млн бутылок вина в месяц не побит и не будет побит никогда). С водочными программами "Альфе" никогда не везло. Поэтому объединение компаний - это фактическая продажа бренда "Смирновъ" компании "Диаджео" для прекращения многолетнего скандала. Пока после сделки особых успехов бренд "Смирновъ" не сделал, учитывая возможности компании.%NEW_PAGE%Московский арбитраж удовлетворил два из трех исков "Д Дистрибьюшен" по поводу товарных знаков со словесным элементом "Борис Смирновъ". Решение по третьему иску будет вынесено в июне. Поскольку мы "вползаем" в мировой алкогольный рынок, то с международной юридической точки зрения позиции британской компании "безупречны": "Бренд был продан 70 лет назад. Никакой человек по имени Борис Смирнов, независимо от его родства с основателем марки, не может начать производить товар под брендом, схожим с уже существующим до степени смешения". Результат следующего (последнего) суда предрешен. Не исключено, что после окончательной победы над русским Смирновым иностранцы более серьезно займутся и русским "Смирновымъ". Недавно Борис Смирнов дал информацию о реш ении начать производство водки во Вьетнаме, значит, и там будут в перспективе судиться и разбираться. На несколько строчек хотелось бы вернуться к сделке по созданию Московского вино-коньячного Холдинга, поскольку Правительство Москвы одобрило слияние винно-коньячного завода "КиН", ММВЗ и завода шампанских вин "Корнет" путем передачи долей этих компаний в ОАО "Объединенная компания". Текст постановления впервые официально подтверждает, что ММВЗ и "Корнет" принадлежат Банку Москвы - именно он назван инициатором объединения. Результаты "сливающихся" компаний в 2007 г.: "ММВЗ" (вино "Арбатское", "Исповедь грешницы", "Свадебное", коньяк, водка и др.) произвел в 2006 году 1,54 млн дал алкогольной продукции, валовая выручка составила 1,2 млрд руб., чистая прибыль - 24 млн руб. (то есть, 2%). "Корнет" (шампанское "Золотое", "Надежда" и др.) лет 6-7 назад завод просто гремел на российском рынке - 1,12 млн дал, валовая выручка - 707 млн руб., чистая прибыль - 93 млн руб. (13,2%). "КиН" (коньяки "Московский", "Старый город" и др.) - 1,13 млн дал (это около 15% произведенного коньяка в России), валовая выручка - 1,82 млрд руб., чистая прибыль - 59 млн руб. (3,24%). На что хочется обратить внимание, так это на оценку компаний: в постановлении также приводится оценка новой компании и входящих в нее активов. Вся "Объединенная компания" оценена в 1,353 млрд руб. (56 млн дол). Напомним для равнения, что ТД "МВЗ" присоединил к себе завод "Мильстрим-Черноморские вина" (Краснодарский Край) - одного из тройки лидеров по объему производства вина в России - год назад всего за 50 млн долл. Итак: пакет Москвы на заводе "КиН" (43,07%) - в 338,3 млн руб. (а 100%, значит, 785 млн рублей или 33 млн дол). То есть, лидер России по производству коньяка стоит всего 33 млн дол. Кстати, бренд "Московский" не так давно стал "государственным" и принадлежит ФКП "СПИ" (уже после раскрутки коньяка "Московский"). Конечно, компании надо было раскручивать другой бренд, что они и пытались делать последние годы, поднимая марку "Старый город". Теор етически, государство может запретить заводу выпускать коньяк под ТМ "Московский". Это мы к тому, что у "КиН" не было никаких шансов остаться независимым предприятием, осенняя продажа части акций другой компании все равно в конце концов не спасла бы завод от поглощения Москвой. Далее: 15,2% "Корнета" - в 341,6 млн руб. (то есть, 100% - 2,27 млрд рублей 95 млн долл.); существенно дороже "КиН". 25,01% "ММВЗ" - в 670,26 млн руб. (то есть, 100% - 2,68 млрд рублей или 112 млн дол). Возникает вопрос: исходя из финпоказателей компаний за 2006 год, ММВЗ оценен подозрительно высоко, а "КиН" - подозрительно низко. И тут всплывает еще один рычаг (помимо ТМ "Москвсокий") давления на "КиН": у "КиНа" проблемы с арендой земли, на которой стоит завод - договор заключен всего на 11 месяцев, в то время как у ММВЗ аренда на 49 лет. По большому счету "КиН" просто обложили красными флажками. А в остальном - все очень здорово! Новая структура будет контролировать около 18% российского рынка коньяка, около 8% рынка шампанского и около 7,5% рынка вина. И действительно, "создание "Объединенной компании" - первый пример консолидации крупных игроков на рынках вина и коньяка". А теперь сравните, насколько водочные компании дороже (при такой странной оценке компаний): 100% акций этих заводов стоят всего 240 млн долл. Вспомните 1 млрд долл. "Синергии", 670 млн долл. "Русского Алкоголя", 165 млн долл. за ТМ "Парламент". Хотя если вспомнить оценку 11 лучших предприятий "Росспиртпрома" в 400 млн долл. для передачи их за долги ВТБ, то вроде и неплохо. Если вспомнить оценку в 35-40 млн двух отличных удмуртских водочных заводов. Государственная собственность оценивается гораздо дешевле частной, но чужих частников к ней все равно не подпустят. Значит, алкогольная гососбственность готовится к последующей продаже по этим смешным ценам своим россиянам для последующей их перепродажи заводов западным компаниям и фондам. Рядом стоит и сделка по покупке отличной частной компании "Уайтхолл" (одной из лучших в России). Но сумма сделки - запредельна (на наш взгляд). CEDC удивила щедростью: за 49,9% голосующих акций и 75% будущей прибыли алкогольного дистрибутора Whitehall она заплатит почти 300 млн. долл. Вот что значит заниматься дорогим элитным алкоголем, делая ставку на богатых. Кому в перспективе достанется "Уайтхолл": "Диаджео" или "Перно-Рикар" - покажет время. %NEW_PAGE%Очередное провокационное исследование провела компания "Прорыв". Поспорим с результатами исследований. По мнению компании, "в настоящий момент, российский рынок водки переживает период стагнации, и в ближайшие годы ожидается его умеренное сокращение в натуральных показателях. В этих условиях основной надеждой российских производителей является премиальный сегмент рынка водки, рост которого в настоящий момент обеспечивает развитие рынка в стоимостном выражении". Сегодня нет никакой стагнации, рынок действительно не растет, но ему и не с чего расти. Население не растет, молодежь водку пьет умеренно, коктейльная субкультура только в больших городах. Ее (водку) не подсиживает рост потребления других напитков. Только в дорогом сегменте есть у нее конкуренты (водка дороже 200 рублей при объеме продаж в 2007 г. на уровне 27 млн л имеет конкурента в лице виски, рома, текилы, джина в объеме 18 млн л и дорогого коньяка в объеме 30-35 млн л в год). Поэтому, правильнее было бы охарактеризовать ситуацию как стабильную, а не стагнирующую. Лет через 5-7 в связи с нашей печальной демографией (и в зависимости от политики новых владельцев водочного бизнеса из-за рубежа) начнется сокращение массового рынка. Далее - "Прорыв": "под воздействием фактора роста уровня доходов потребителей, ценовой диапазон их предпочтений постоянно смещается в сторону более дорогих товаров. На сегодняшний день основной рост наблюдается в сегментах low-premium и middle-premium. Конечно рост здесь есть, но сегодня в России продается легальной водки до 100 рублей около 90 млн дал в год, около 45-47 млн дал в сегменте дороже 100 рублей, а дороже 200 рублей - не более 2,7 млн дал. В сегменте до 100 есть еще и 55 млн дал нелегально й водки по 40-60 рублей, которую тоже нельзя списывать со счетов. Ее вообще заменить нечем. Итого, 145 млн дал до 100 рублей и 45 млн дал свыше 100 рублей... Года 3 назад водки дороже 100 рублей было не более 25 млн дал. Но по большому счету сегмент дороже 100 рублей уже почти выбрал свой потенциал. Даже если вырастет он еще на 10 млн дал - это не столь существенный рост относительно оставшихся в дешевом сегменте продуктов. Мы как раз считаем самым перспективным сегментом - народный. Государство зайдет в тупик ценообразования через год-два при минимальной легальной цене на водку около 90-95 рублей. И все - далее придется снижать акцизы. Далее - "Прорыв": "как показывают исследования компании "Прорыв" большинству потребителей водки не понятен сам продукт в сегменте "супер-премиум". Потребители считают цену на водку данного сегмента не обоснованно высокой, так как водка стоимостью 120 руб. за 0,5 л. - это, по их мнению, вода и спирт; и водка стоимостью 600 руб. за 0,5 л. - это также смесь воды и спирта. Производителям на российском рынке водки пока не удалось доказательно обосновать столь большую разницу в цене между сегментами. На этом фоне более привлекательными для потребителей выглядят крепкие спиртные напитки смежных групп, которые имеют более сложную технологию изготовления, выдержку, культуру и ритуал потребления". Вот с этим посылом мы не согласны. Во-первых, на западе нет водки дешевле 10 долл., обычная цена от 20 до 30 долл. и выше для богатых. Наши богатые в любом случае продолжают копировать западный образ жизни, привнося в него нечто свое. Их водка по 500 рублей как раз не пугает и вопросов не вызывает. Эту разницу в цене и не надо обосновывать. Хотя тот же Кауфман обосновал ее винтажностью водки. Психология богатого такова: он жаждет отгородиться от плебса. И наших россиян, потребляющих дорогую водку, эта цена не смущает. Тот же "Русский Стандарт" вытеснил 8 дет назад "Абсолют" и "Финляндию" вовсе не ценой. Да, рынок виски и т.д. в прошлом году удвоился. Но премиальная водка по мере развития в мире водочного тренда будет расти и у нас (пусть на 10% в год в физическом объеме). Развиваться будут и водочный дорогой сегмент и западная экзотика. Конечно, сегодня экзотика растет быстрей: в 2000 г. потреблялось в России всего 790 000 л виски, рома, текилы и джина вместе в год. Практически ничего... %NEW_PAGE%Можно говорить о будущем паритете между российской дорогой водкой и крепкой экзотикой. Попадать в группу потребления дорогой водки россияне будут медленнее, чем раньше... Но ничто не свидетельствует о снижении этого сегмента - более того, определяющую роль сыграет мировой водочный тренд, который будет работать в ближайшие лет 30. Также ошибочным мы считаем вывод о том, что "по мере развития рынка крепких спиртных напитков, под воздействием роста доходов населения появляются новые потребительские ценности, такие как престижность, оригинальность, необычность и т.д., которые водка как напиток не в состоянии удовлетворить в полной мере. Это обстоятельство также ослабляет конкурентные позиции премиальной водки среди прочих напитков, таких как коньяк, виски и других не массовых премиальных крепких спиртных напитков". Не ослабляет. И ближайшие годы это продемонстрируют. Уже в 2008 г. импорт крепкой экзотики будет ниже уровня 2007 г. (он вышел на свой максимум на данном этапе). А премиальная водка в 2008 г. вырастет на 10% минимум. Уже сложился и продолжает складываться приоритет чистоты водки над импортными дорогими "самогонами".
AlcoNews.ru