В конце года хотел бы поблагодарить Дмитрия Медникова за лучший год в моей жизни. По настоящему можно понять на что способен, только когда дают полную свободу реализации. Очень непривычное ощущение - бери и делай - глаза разбегаются, даже начинаешь пробуксовывать, за этой машиной и командой трудно успевать. Узнал много нового, еще больше понял из старого. "Мы не меряем землю шагами, Понапрасну цветы теребя, Мы толкаем ее сапогами От себя, от себя." Дима, You Made My Year!
Дмитрий Медников: «В мобильном ТВ нет ничего революционного» Главный редактор телеканала «Вести» о телевидении для сотовых телефонов
Дмитрий, зачем телеканалу «Вести» развивать свое мобильное ТВ? Это дань моде или острая необходимость? Мы сейчас проводим ряд экспериментов по переработке существующего контента и по производству нового контента, который можно вещать на мобильные телефоны. Это, конечно, для нас не острая необходимость, но мы видим, что в ближайшие годы будет сформирован такой рынок. Это люди, которые смотрят ТВ в машине. А поскольку время, проводимое в пробках, всё растет до трех часов в день, то и время потенциального телесмотрения по мобильным телефонам увеличивается. На этом рынке существуют свои особенности, и мы пытаемся их понять как раз в ходе наших экспериментов. Мы должны вещать во всех возможных средах, при этом это совершенно коммерческий проект.
Как вы оцениваете объем рынка в ближайшие годы? 24% абонентов всей сотовой связи в стране. Это сопоставимо с началом интернета. Безусловно, речь не идет о десятках миллионов человек в ближайшей перспективе, но это миллионы в долгосрочной.
За счет чего мобильное ТВ может окупаться? Никто не придумает ничего нового: или «контакт», или контент. Или вы подписываетесь и покупаете контент, или там будет размещаться реклама, а рекламодателю будет продаваться контакт с аудиторией. В случае подписки речь идет о микроплатежах.
Еще весной мне встречались статьи, где говорилось о том, что на вашем мобильном ТВ рекламы не будет. Это несформированный рынок, возможно, подходы будут меняться. Когда-то будет реклама, когда-то подписка. Ответить точно невозможно, какой вариант победит. То же самое происходит в кабельных сетях, но там работают обе модели: в большой степени подписка, в меньшей реклама.
Кто будет пользоваться такими мобильными услугами скорее москвичи или жители регионов?
Первоначально жители крупных городов. Каких именно тут зависит от скорости внедрения сетей связи нового поколения. В регионе, в котором операторы это сделают, мобильное ТВ будет пользоваться таким же спросом, как и в Москве. Другой вопрос будет ли это доступно с точки зрения цены и каким будет качество связи и пропускная способность каналов.
На чей опыт вы ориентируетесь? Мобильное ТВ вполне себе живет в Европе, в меньшей степени в Штатах. В этой конструкции нет ничего революционного или сверхнетрадиционного. Она совершенно точно окупаема и востребована. Вопрос в том, какие именно продукты показывать на экране мобильного телефона. Не факт, что то, чем занимаются наши европейские коллеги, будет на 100% применимо у нас. Всегда есть собственная специфика. С точки зрения перспектив вещания и окупаемости всё как раз понятно.
В чем основная сложность при создании мобильного ТВ: это вопросы технологии, договоренности с сотовыми операторами или адаптации телевизионного контента к новому формату вещания? Это, конечно, вопросы контента. Представьте, что экран телевизора стал двух-трехдюймовым. Это отражается на специфике навигации по контенту: клавиши, они же пульт, они же телефон. Но это надо просто учитывать. Это новая среда вещания, и полный объем телеконтента для этой среды не нужен. Что-то нужно производить специально под мобильный формат. На самом деле мы себе это уже более или менее представляем.
Сейчас трудность в другом: начинать производство мобильного контента до того, как сформирован спрос, бессмысленно. Сейчас мобильное ТВ могут смотреть всего несколько сотен человек по стране.
С другой стороны, сейчас мобильным телевидением занимаются сотовые операторы. Наш контент они тоже передают. Причем он уже «очищен», адаптирован под мобильный формат.
Я слышала, что осенью ваше мобильное ТВ было заморожено. Непонятно, как и когда запускают сеть 3G и запускают ли вообще. Или это будет DVB-H. Раньше мы думали, что 3G запустится осенью, но этого не произошло. Не факт, что с учетом всех финансовых обстоятельств это случится и осенью. Поэтому пока мы идем по пути механической, роботизированной адаптации телевизионного контента под мобильные сети. Без вложения дополнительных средств и создания самостоятельного контента. Когда проникновения услуги будет расти, для мейджоров встанет вопрос о производстве чего-то оригинального. А пока это бессмысленно всё равно как делать 20 телеканалов для 8 тыс. телевизоров на всю страну.
Получается, все тормозится только отсутствием 3G, а не из-за глобального кризиса? Кризис тут ни при чем, разве что мобильная связь нового поколения будет развиваться еще медленнее. Я не связист, но, насколько я понимаю эту проблему, последние два года все тормозилось из-за неравномерности распределения частот и их нехватки у операторов.
Мобильное ТВ пока стоило нам просто копейки, несколько сотен тысяч долларов.
Наверное, компетенции у специалистов, которые буду заниматься мобильным ТВ, должны быть отличными от компетенций обычных телевизионщиков? Не думаю. Делать надо всего чуть-чуть по-другому. Это всё равно что уметь писать, только на рисовой бумаге. Сказали тебе писать в журнал, например, изволь писать. Ничего экстремально нового нет. Никакой революции. Среда сама накладывает ограничения.
А как вы оцениваете достижения «Мобильного репортера» Mreporter.ru? С точки зрения сбора новостей довольно интересно. Проект идет, хотя никакого прорыва там нет.
Но пять сюжетов, отснятых телезрителями, в день, наверное, не очень много? А зачем больше? С международных агентств больше 34 картинок в день тоже не возьмешь. Когда происходит что-то экстраординарное, к примеру большой пожар в Москве, проект выстреливает. Нет зрелищных событий нет картинки.
Просто чисто теоретически армия «мобильных репортеров» весьма велика, а ажиотажного спроса на такой ресурс нет. Мы могли бы переделать «Мобильный репортер» в ленту новостей, но у нас нет такой задачи. Нужно было место, куда можно сбрасывать картинки, если происходит что-то действительно важное. Вот и всё.
Зачем нам ажиотажный спрос вокруг «Мобильного репортера»? Сделать еще один новостной ресурс Web 2.0? Вон их сколько существует, и они не окупаются. Есть RuTube замечательная вещь. Денег не приносит. Тоскливо, глухо, убыточно. Есть YouTube менее тоскливый только потому, что приносит еще больший убыток. Google его купил и тоже не знает, что с ним делать.
Вот есть мусорный бак. Ты всем говоришь: «Ты кидай туда всё, что нужно и не нужно». А потом обклеиваешь его рекламой. А бренды не хотят вешать рекламу на мусорный бак. А ты им объясняешь, что это уникальная система: каждый скидывает туда свой мусор.
«Мобильный репортер» это про другое. У нас действует премодерация: 80% присланных роликов не вывешиваются. Это чисто сервисный инструмент. Тут мы ориентировались скорее на Ireport.com телекомпании CNN.
Беседовала Анастасия Алексеева
http://tuganbaev.livejournal.com
