Скандал разразился ровно неделю назад с записи в одном из интернет-дневников. Пользователь "Живого журнала" рассказал о странном звонке матери, которая со слезами попросила у него 15 тысяч рублей на жизненно необходимое лекарство "Гравикол". Его рекламировали по радио и объявили, что именно сегодня на чудо-средство ото всех болезней и именно для пенсионеров действуют чудесные скидки – вместо положенных 38 тысяч рублей они могут приобрести препарат всего за 22 тысячи.

Семь тысяч старики собрали (недавно получили пенсию), за недостающими 15 тысячами обратились к сыну. Они уже позвонили в компанию и вечером за деньгами должен был приехать курьер.

Достаточно банальная рекламная "разводка" окончилась плохо как для компании, так и для радиостанции, которая крутила ролик. Очень скоро сетевая общественность выяснила, что чудодейственное лекарство, которое старики могут приобрести "всего" по 22 тысячи за флакон – обыкновенная пищевая добавка. Забегая вперед, блоггеры выяснили также, что пищевые добавки в России могут продаваться только в магазинах, продажа этих "чудо-таблеток", которые, дай бог, просто безвредны, не предусмотрена через курьерскую службу.
некоторые участники акции заинтересовались и самим рекламным роликом.

"Я увидел ссылку на собственно саму рекламу "гравикола" и прослушал ее", - пишет блоггер Анатолий Воробей ака ‘avva’. - И схватился за голову от услышанного. Оказалось, что это не краткое рекламное объявление, как я полагал, а длящееся 13 минут подробное мозгопромывание, под видом интервью с "специалистом" врачебного центра; и все это оформлено под передачу самой станции".

"Еще раз повторю: радиостанция "Эхо Москвы" транслирует ежедневную передачу "о здоровье", посвященную скрытой рекламе всякого рода мошеннических препаратов и аппаратов...", - продолжает он.

"Если бы хотя бы эта мерзость была четко заявлена как коммерческая реклама, можно было бы хоть как-то, хоть на каких-то основаниях защищать "Эхо Москвы". Но учитывая тот формат, в котором это подается, по-моему неизбежен вывод: "Эхо Москвы" сотрудничает с мошенниками и само занимается мошенничеством", - резюмирует ‘avva’ в своем livejournal-дневнике.

Очень показательная в отношении аудитории "Эха Москвы" история. В эфире радиостанции действительно очень много нацеленной на людей пожилого возраста рекламы медицинских и околомедицинских препаратов "от суставов", "от простатита" и так далее.

Обвинения не остались без ответа. В наезде на "любимую радиостанцию" немедленно разглядели вовсе не заботу о пенсионерах, а "руку Кремля", направляющую гнев сетевой общественности. Правда, и более разумные комментарии в блогах сотрудников радиостанции не оставили блогосферу равнодушной.

"Последний оплот свободы слова в радиоэфире", рупор демократии и гласности "Эхо Москвы" избрало странную тактику поведения – в ответ на этические обвинения в навязывании и без того бедным старикам непонятных лекарств по безумным ценам, станция решила "закрыть тему", заявив, что "все законно". Мол, Закон о рекламе соблюдается, а дальше – хоть трава не расти

"Я не совсем понимаю, что значит эти обвинения в Интернете. Если у препарата есть разрешительные документы, то мы не имеем права, по закону, отказать рекламодателю в размещении его рекламы", - появился на сайте "Эха Москвы" ответ главного редактора Алексея Венедиктова. Впоследствии эти слова с ресурса таинственным образом пропали.

"Это, по-моему, ложь. Нет у СМИ обязанности принимать любую рекламу от любого рекламодателя, и мне неизвестны законы РФ, которые бы к этому обязывали", - пишет в этой связи ЖЖ-пользователь ‘avva’. Действительно, в России, как и в других странах мира, декларируется свобода сделок – в том числе и на размещение рекламы. Никто не может заставить радиостанцию вопреки ее воле подписать коммерческий контракт.

В свою очередь ведущий "Эха Москвы" Александр Плющев в своем блоге дал прагматичный ответ на вопрос одного из пользователей: "Саша, а ты как считаешь, реклама на приличном канале неприличных вещей - приличное дело? Репутация порядочного человека (канала) она ж дороже денег? Или нет?"

"Мне кажется, реклама и мораль несовместимы в принципе. Не видел ни одного высокоморального человека, занимающегося рекламой - неважно чего. Так что, остается смотреть только на закон, - написал Плющев в ответ. - А вообще вот эти все рассуждения о морали меня очень забавляют, особенно от, как Вы выразились, леммингов. Заботиться об абстрактных обманутых пенсионерах, не поднимая ж..ы от стула - это, конечно, очень круто и милосердно".

Наконец, обозначил свою позицию вернувшийся из Франкфурта и заставший финал истории с "Гравиколом" журналист Сергей Пархоменко. "Обнаружил у себя в журнале хвосты от дурацкого гравиколического флешмоба. Вроде, и реагировать тут не на что. Ну, скучают люди, оттого и дурят", - написал он в своем дневнике.

Впрочем, здесь же, в своем блоге, он опубликовал ответ на письмо "одного старого знакомого" "вот тут все-таки по праву старого знакомства тоже Вам напишу про Гравикол…"

"Если я правильно понимаю, рекламные доходы - единственный аргумент руководства радиостанции в постоянно развивающемся и всегда очень непростом диалоге с владельцами "Эха Москвы". Кто эти владельцы - вы знаете…", - пишет Пархоменко.

"А пока, - продолжает он, - выбирайте сами: нужно вам радио, хоть в какой-то мере умудряющееся отстаивать свою независимость и свое право не быть ежеминутно управляемым "в режиме реального времени", - принимайте посильное участие в этой его самообороне. Каким образом? А очень простым: не оставляйте без присмотра своих престарелых родственников. Не давайте им делать глупостей, объясняйте им то, что вам самим отлично известно, - что средство массовой информации не несет ответственности за содержание рекламных сообщений (если соблюдает формальные требования закона), а среди рекламодателей всегда появляются люди и безответственные, и просто бесчестные".

"И помните, - предостерегает Пархоменко, - что эта разъяснительная работа - не только ваш сыновний (внучерний, племянничий и т.п.) долг перед родными стариками, но и общественно-полезная деятельность, направленная на защиту свободы слова и независимости прессы".

В советское время особый восторг у диссидентствующей публики вызывали речи комсомольских активистов и партийных работников, способных увязать рост цен на водку с обстановкой в Гондурасе в одной речи - и не поперхнуться. Крылатая фраза "И животноводство!", которой герой Стругацких переводил мысль оратора на другие рельсы, до сих пор актуальна, только произносить ее надо "И свобода слова!!!"

В общем, господа, заботьтесь о стариках. Это не только ваш сыновний долг, но и три- четыре рекламных контракта "Эха Москвы". Напрямую влияющих на свободу слова в России.
Помните, спасение демократии в ваших руках. И хватит уже об этике, родина в опасности. А значит – все средства хороши. Правда?