Героинями рекламной кампании сезона Осень-Зима 2010 стали модели Линдси Виксон (Lindsey Wixson), Сири Толлерод (Siri Tollerod), Джинта Лапина (Ginta Lapina) и Дафна Грюнвельд (Daphne Groeneveld). Согласно сообщению www.elleuk.com, когда знаменитые Мерт Алас и Маркус Пигготт (Mert Alas & Macrus Piggott) трудились над фотосессией на съемочную площадку явилась Мадонна, чтобы пригласить фотографов вместе пообедать. Заинтересовавшись процессом, поп-дива забыла про еду и все закончилось тем, что она взялась режиссировать рекламный видеоролик.
Джинта Лапина рассказала журналу Love: "Мы собирались снимать видео и Мадонна вызвалась быть режиссером. Они ответили, что она может приступать, но платить они ей не будут. Тогда она засмеялась, достала свой iPod, показала нам что надо делать и мы все отсняли за пару часов".