Пересматривал работы студентов моей кафедры.
Зав.каф. дала тему - тема пьянства в социальной рекламе. Типа надо сделать плакаты. Печальные работы...

У меня вот где-то в запасниках вот такая фотка была. Я ее отфотошопил, сделал хорошенькой. Осталось только слоган придумать (Что-нибудь в стиле:"Пьешь? Теряешь голову." и суперская рекламка бы получилась.
[699x464]

Именно так обычно наши студенты делают рекламу.

Что же не так?
А то, что когда делаешь рекламу (не важно, коммерческую или социальную), нельзя просто найти интересную картинку, придумать текст, который бы подошел этой картинке - а потом сказать: "Вот вам социальная реклама".
Вот именно так и работает нынче народ.

Вместо того чтобы понять для чего делается реклама, выяснить точно на какую аудиторию она должна быть направлена. Потом понять, как можно сделать так, чтобы реклама "задела" представителя целевой аудитории.

И получается реклама, смысл которой тупо сводится к "Алкоголизм - это плохо". Она никак не задевает, не подцепляет человека. Картинка может понравиться, но смысл рекламы то не в интересной картинке. (А тут еще добавляется и перепевка старых плакатов, легким модифицированием, как вот например:
Старый советский плакат
[340x453]
А вот этот победил в этом году в московском фестивале социальной рекламы
[420x700].

К этому еще добавляется то, что российский потребитель рекламы не понимает логического объяснения. Надо стукнуть по башке как вот в этой ирландской рекламе на тему скорости вождения - http://www.adme.ru/social/2007/05/08/17644/ или вместе с эпатажем как например социальная кампания с голой "Пэрис Хилтон" - http://www.adme.ru/social/2007/04/28/17425/ . Но это все локально и действует не долго.
Глобальная проблема в том, что один плакат (акция, ролик) не решит проблемы никогда (не важно проблема ли это алкоголизма или борьба со спидом). Нужен комплексный целенаправленный подход, а не разовые мелкие невзаимосвязанные атачки. Но...

Печально все...