Взгляды вождей Третьего рейха на моду выразила в 1933 году газета Die Schоne Frau («Красивая женщина»): «Новая Германия! Оживление и пробуждение немецкого характера и немецкого духа во всех областях и во всех сферах духовной и материальной культуры! Отверг-нуть иностранное влияние и отдать ведущую роль немецким достижениям в моде, ремесле и художественных промыслах!».

Но в том же 1933 году в Париже Шанель вывела на подиум манекенщицу, одетую и причесанную именно в стиле немецкой Гретхен. Трогательно уложенные косы и костюм в старонемецком бюргерско-крестьянском духе вызвали фурор в мире моды. Идею подхватили модельеры и портные всего мира. Нацистским идеологам пришлось срочно менять тактику.
Главный лозунг национал-социалистов от моды теперь гласил: «Носите одежду из немецких тканей!» Пусть не удалось создать интересные модели, способные конкурировать с идеями французов и англичан, зато в области технологии создания костюма Германии не было равных. Уже к зимнему сезону в Берлине была устроена демонстрация модных тенденций немецкой одежды. «Мы поможем делу Адольфа Гитлера», — звучало повсюду. У подиума удалось собрать 150 модельеров, свыше 150 фабрикантов и около 200 фирм, занятых пошивом и продажей одежды. Ставка была сделана на платья из бархата, искусственного шелка, ручных кружев. Пресса откликнулась бурей восторгов. Модные критики отмечали работы Аннелизы Буш, модельера салона Клары Шульц, и Иоганны Марбах, ставшей звездой немецкой моды еще перед Первой мировой войной.
Немецкие ткани и аксессуары начали вытеснять из ателье все французское и английское. Главным украшением нарядов модниц стали искусственные цветы и янтарь. Последний рекламировали как истинно немецкий камень, приносимый водами Балтийского моря к берегам Восточной Пруссии и способный по-настоящему украсить мать и жену немецкого солдата.