В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России, однако тизер оказался «лишь» вирусной рекламой презервативов Contex.
В компании «Медком-М», эксклюзивном дистрибьюторе бренда на территории России, уверяют, что создали первые в мире умные презервативы Contex iCondom, с эффектом памяти, подсветки и из съедобного латекса. На вирусном промо-сайте icondom.ru даже утверждается, что на презервативы уже можно оставить предварительный заказ.
Информацию о старте кампании AdMe.ru подтвердил брэнд-менеджер компании «Медком-М» Рустам Вахидов.
Примечательно, что промо-сайт и сам продукт выполнен в узнаваемой стилистике продуктов Apple.
В начале апреля на улице Барклая появился щит с надписью iСкоро. Появление этого щита вызвало настоящую бурю обсуждения в российском сегменте интернета. Заголовками о скором начале официальных продаже iPhone в России или открытии онлайн магазина iTunes пестрили все сетевые издания и блоги. Газета «Ведомости» даже провела собственное расследование. Вчера все встало на свои места. Тизер iСкоро сменился основным сообщением — iCondom от Contex.
Как рассказал AdMe.ru Рустем Вахидов, идея сделать вирус с презервативами iCondom пришла сразу же после того как
в нашем офисе в канун новогодних праздников зазвонили сразу порядка 20 Айфонов, а в интернете появилась информация, что в России продано более 300 000 этих аппаратов. Наблюдая как болезненно реагировало сообщество владельцев Айфонов на все новости о главной новинке Apple и что у большинства из них день начинался с обзора сайтов, посвященных гаджету, мы приняли единственное верное решение — ударить именно в этом направлении и сыграть на ожиданиях аудитории.
Так появилась идея с тизером iСкоро, который должен был заставить всех думать о начале скорых продаж в России одного из продуктов Apple и ответом iCondom. Ну а сайт с презентацией продукта в стилистике Apple напрашивался сам собой. Сделали все очень быстро. Сайт был зарегистрирован 21.03, щит с тизером появился 04.04, а вчера мы представили и сам проект.
Сколько все это стоило:
— 45 000 рублей щит на Барклая;
— 80 000 рублей сайт;
— 150 000 рублей видео.
Есть вещи, которые мы хотели сделать, но не сделали:
— не запустили утку через желтую прессу с ксерокопией листа бронирования отеля Ritz Carlton в Москве на имя Стива Джобса на 20 и 21 апреля;
— не стали делать пригласительные для самых известных маководов РФ с приглашением на ночную презентацию загадки iСкоро 20.04 в 23.59 в одном из кинотеатров;
— не разместили еще щиты iСкоро в Киеве и iSoon в Таллинне для того, чтобы снять вопросы относительно того, что это запуск журнала iCreate;
Выводы:
— если правильно выбрать время и историю, то можно обойтись минимальным бюджетом;
— мы не использовали размещение в блогах или еще где то за деньги, главное создать хороший информационный повод и подкинуть его на нужную интернет площадку;
Первые итоги:
— за первые 12 часов с момента появления новости в сети — 15 000 уникальных
посетителей и более 40 000 хитов
Скриншоты с промо-сайта:
З.Ы, что тут скажешь КЛАССССС :-)))