Гм. Замечаю за собой, что все начинаю трактовать с экономической точки зрения. Взять например, вопиющую тупость православных священников, к которым я последнее время испытываю повышенную неприязнь. Впрочем, их тоже можно понять. Их услуги нематериальны (религиозный психоз) и привязаны к месту их предоставления (церкви). Их целевой сегмент - духовные люди, потенциально жаждущие религиозного экстаза. Из-за того, что речь идет о таких тонких материях, как чувства и ощущения, потенциальные потребители подвержены резким сменам вероучений. Поэтому православным священникам приходится создать такое коммерческое предложение, которое бы сводило на нет все усилия конкурентов.
Конечно же, православные священники не придерживаются этики бизнеса и выбирают запрещенную тактику: вранье, запрет и запугивание. Впрочем, кто в бизнесе придерживается какой-либо этики?
Вранье, запрет и запугивание - вот три кита маркетингового департамента православной церкви. Возьмем, к примеру, одну из их любимых рекламных кампаний: "В Библии есть прямой запрет на астрологию" (откуда они это взяли интересно? В Библии не только нет этого запрета. Наоборот, многие пророки и апостолы "читали по звездам"). Из этого вранья выходит запрет всем клиентам православной церкви на астрологию, и запугивание: иначе отлучение и ад. И это только один из многочисленных примеров подобных друг другу рекламных слоганов.
Почему же эти деструкторы предпочитают врать своим клиентам? Есть такой термин: доля клиентского кошелька. Предположим, православный человек приносит Н-ную сумму на пожертвования ежемесячно. Эта сумма (по православным законам) составляет 10% от его доходов в целом. Представим теперь, что астрология была бы разрешена. В таком случае, часть денег, выделенных на духовные нужды клиент потратил бы на книги по астрологии или на сеансы астрологов. И церковь потеряла бы часть своих доходов. Они попросту не хотят делить с конкурентами долю клиентского кошелька.
Другое дело, что вранье в отношениях с клиентами не приносит прибыли в долгосрочной перспективе. Тайное становится явным - это их же культовая фигура (герой рекламы) Христос сам говорил. Просто православным бренд-менеджерам давно пора на пенсию (они и выглядят все будто бы из 5 в н.э. выползли). Их запас фантазии, который внес бы в рекламную кампанию хоть какое-то подобие креатива истощился еще при Петре Первом. Они не знают, что нельзя основывать свою стратегию на отрицании (так как мозг слушателя начинает подсознательно стремиться к запрещенному). И нужно периодически менять свои сообщения, привнося новые сочные краски.