Всякому адекватному человеку ясно, что лучшее название для магазина одежды – "Одежда", строительной фирмы – "СМУ" или "Стройтрест", а для кафе-мороженого – "Кафе-мороженое". Но главное – это понятно и неймеру, если он тоже адекватен и не сформировался эстетически и ментально, гуляючи по томным приморским бульварам в шикарном костюме с золотым отливом.

http://www.advertology.ru/article143467.htm